Whalesbook
ਭਾਰਤ ਦਾ ਸੰਗੀਤ ਸੀਨ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਦਬਦਬੇ ਤੋਂ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ-ਅਧਾਰਿਤ, ਕਲਾਕਾਰ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸੁਤੰਤਰ ਸੰਗੀਤਕਾਰ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਰੀਲਜ਼ ਅਤੇ ਯੂਟਿਊਬ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਮਰਪਿਤ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਦਾ ਨਵਾਂ ਇੰਜਣ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਹਿੱਟ ਫਿਲਮ ਗਾਣੇ ਅਜੇ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਪਰ ਹੁਣ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਲਾਂਚਪੈਡ ਨਹੀਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਸੰਗੀਤ ਉਦਯੋਗ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕਾਂ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੇ ਦਬਦਬੇ ਤੋਂ ਦੂਰ ਹੋ ਕੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਲੋਕਤੰਤਰੀ, ਕਲਾਕਾਰ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਨUMita Nadesan ਅਤੇ Anuv Jain ਵਰਗੇ ਕਲਾਕਾਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਵਾਇਰਲ ਸਮੱਗਰੀ ਰਾਹੀਂ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮਾਨਤਾ ਅਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਰੋਤਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਫਿਲਮੀ ਸੰਗੀਤ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਰਸਤੇ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ: Spotify ਅਤੇ YouTube ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ "ਤੇਨੂੰ ਸੰਗ ਰਾਖਣਾ" (ਫ਼ਿਲਮ *ਜਿਗਰਾ* ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ) ਵਰਗੇ ਗੀਤਾਂ ਲਈ ਭਾਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਜ਼ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਇੱਕ ਸਮੇਂ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਸਟਾਰਡਮ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਦਿੰਦੀ ਸੀ। ਅਨUMita Nadesan ਦਾ ਪਹਿਲਾਂ ਦਾ ਵਾਇਰਲ ਕਵਰ "ਜਸ਼ਨ-ਏ-ਬਹਾਰ" ਵੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਸੁਤੰਤਰ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਰੋਤਿਆਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
'ਫੁੱਲ-ਸਟੈਕ' ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਮਾਡਲ ਦਾ ਪਤਨ: M3 ਦੇ ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕ ਸਿਧਾਂਤਾ ਜੈਨ ਅਨੁਸਾਰ, ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਸੰਗੀਤ ਰੀਲੀਜ਼ਾਂ ਦਾ ਰਵਾਇਤੀ "ਫੁੱਲ-ਸਟੈਕ" ਪਹੁੰਚ — ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਤਾਲਮੇਲ ਵਾਲੇ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ, ਵੱਡੇ ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ — ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਕਡਾਊਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਕਾਫੀ ਹੱਦ ਤੱਕ ਢਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਬਣੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਸੁਤੰਤਰ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਨੇ ਭਰਿਆ।
ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਬਣਾਉਣਾ: ਲੇਖ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਗੀਤ ਇੱਕ ਕਲਾਕਾਰ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਸਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ "ਸੁਣਨ ਵਾਲਿਆਂ" ਦੀ ਬਜਾਏ ਵਫ਼ਾਦਾਰ "ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ" (fans) ਨੂੰ ਪਾਲਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸੰਗੀਤ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਟਰ ਅਖਿਲਾ ਸ਼ੰਕਰ ਇਸ ਫਰਕ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਸਮਰਪਿਤ ਅਨੁਯਾਈ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕਲਾਕਾਰ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉੱਦਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮਰਥਨ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਫਿਲਮ ਗਾਣਿਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ: ਕਲਾਕਾਰ ਹੁਣ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਲਾਈਵ ਸੈਸ਼ਨਾਂ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀ-ਰਿਲੀਜ਼ ਸਨਿੱਪਟਸ ਰਾਹੀਂ ਆਕਰਸ਼ਕ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਅਧਾਰ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੁਪਰਫੈਨ ਵਪਾਰਕ ਵਸਤਾਂ, ਵਿਨਾਇਲ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਲਾਈਵ ਕੰਸਰਟਾਂ ਦੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟ ਸੈਕਟਰ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣਦੇ ਹਨ। *ਐਨੀਮਲ* ਦੇ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਦਰਮਿਆਨ, ਅਨUV Jain ਦੀ ਸਿੰਗਲ "ਹੁਸਨ" ਨਾਲ ਸਫਲਤਾ, ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਸਮੂਹ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ: ਭਾਵੇਂ ਫਿਲਮੀ ਸੰਗੀਤ ਅਜੇ ਵੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਖਪਤ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ (2024 ਵਿੱਚ 63%, ਚਾਰ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ 80% ਤੋਂ ਘੱਟ) ਹੈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਕਲਾਕਾਰ-ਅਗਵਾਈ, ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ-ਅਗਵਾਈ ਸੰਗੀਤ ਆਰਥਿਕਤਾ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਬਦਲਾਅ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਲੇਖ ਦਾ ਸਿੱਟਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਗਾਣਾ ਇੱਕ ਦਰਵਾਜ਼ਾ ਖੋਲ੍ਹ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਭਾਈਚਾਰਾ ਇੱਕ ਸਥਾਈ ਕਰੀਅਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਭਾਰਤੀ ਸੰਗੀਤ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸੁਤੰਤਰ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਵੱਲ ਦਾ ਬਦਲਾਅ ਸਥਾਪਿਤ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਮੌਕੇ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
