ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਜ਼ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼: ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਹੇਰਾਫੇਰੀ ਰੋਕਣ ਲਈ ਸਰਕਾਰ ਦਾ ਐਕਸ਼ਨ!

Author

Satyam Jha | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਨ ਮੰਤਰਾਲਾ, ਬਰਾਡਕਾਸਟ ਔਡੀਅੰਸ ਰਿਸਰਚ ਕੌਂਸਿਲ (BARC) ਨੂੰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ "ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜਾਂ" ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਔਡੀਓ ਵਾਟਰਮਾਰਕਿੰਗ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦੇਣ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, BARC ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਫੀਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਨਾ ਸੁਣਨਯੋਗ ਔਡੀਓ ਕੋਡਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਮਾਪਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦਰਸ਼ਕ ਦੁਆਰਾ ਇਰਾਦਤਨ ਚੁਣੇ ਗਏ ਚੈਨਲ ਅਤੇ ਸੈੱਟ-ਟਾਪ ਬਾਕਸ ਜਾਂ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚਾਲੂ ਕਰਨ 'ਤੇ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਚੈਨਲ ਵਿਚਕਾਰ ਫਰਕ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀ। ਇਸ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਕੁਝ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਨੇ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਇਨਫੋਟੇਨਮੈਂਟ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਆਪਣੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਨੂੰ ਨਕਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਧੇਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਚੁੱਕਿਆ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ, ਪਛਾਣਨਯੋਗ ਵਾਟਰਮਾਰਕ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਨਾਲ BARC ਨੂੰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਤੋਂ ਅਜਿਹੀ "ਜ਼ਬਰਦਸਤੀ ਦੇਖਣ" (forced viewership) ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਮਿਲੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਦਰਸ਼ਕ ਡਾਟਾ ਮਿਲੇਗਾ। ਉਦਯੋਗ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕਦਮ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਣ ਵਾਲੇ (viewership booster) ਵਜੋਂ ਵਰਤਣ ਦੀ ਪ੍ਰਥਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਖਤਮ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਚੈਨਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਅਸਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੀ ਬਜਾਏ ਜ਼ਬਰਦਸਤੀ ਦੇ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ ਲਈ ਆਉਣਗੇ। ਇਹ ਪ੍ਰਥਾ, ਜੋ ਕਿ ਕੇਬਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਹੈ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 100 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ, ਇਹਨਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕ ਮਾਪ ਡਾਟਾ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਟੀਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ 30,000 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮੰਤਰਾਲਾ BARC ਦੇ ਪੈਨਲ ਦੇ ਆਕਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾ ਕੇ 120,000 ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਕਰਨ ਦਾ ਵੀ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। **Impact**: ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਖਲ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਮਾਪ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਸਹੀਤਾ ਲਿਆਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਕੇ, ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਸੱਚੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟਾਂ ਦਾ ਮੁੜ-ਵੰਡ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਵਧੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਗਿਣਤੀਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗਾ। ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੀਆਂ ਵਧੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਗਿਣਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਦਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ ਤੋਂ ਲਾਭ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਕਨੈਕਟ ਕੀਤੇ ਟੀਵੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਮਾਪਣ ਤਕਨੀਕਾਂ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਵੀ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। **Difficult Terms**: * **Audio Watermarking**: ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਜੋ ਆਡੀਓ ਸਿਗਨਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ, ਅਕਸਰ ਨਾ ਸੁਣਨਯੋਗ, ਡਿਜੀਟਲ ਕੋਡ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਕੋਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਸਰੋਤ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ, ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ, ਜਾਂ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਮਾਪ ਲਈ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਟੈਗ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। * **Landing Pages**: ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਉਹ ਚੈਨਲ ਹਨ ਜੋ ਸੈੱਟ-ਟਾਪ ਬਾਕਸ ਜਾਂ ਟੀਵੀ ਚਾਲੂ ਹੋਣ 'ਤੇ, ਦਰਸ਼ਕ ਦੁਆਰਾ ਚੈਨਲ ਚੁਣਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਆਪਣੇ ਆਪ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਆਟੋਮੈਟਿਕ, ਛੋਟੀ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਸਲੋਟਾਂ 'ਤੇ ਰੱਖਣ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। * **Viewership Numbers/Ratings**: ਇਹ ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲ ਜਾਂ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਨੰਬਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਦਰਾਂ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। * **Peoplemeters**: ਨਮੂਨਾ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਏ ਗਏ ਉਪਕਰਣ ਜੋ ਰਿਕਾਰਡ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲ ਦੇਖੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। * **Set Top Box (STB)**: ਡਿਜੀਟਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸਿਗਨਲਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਡੀਕੋਡ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਉਪਕਰਣ। * **DTH Operators**: ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਹੋਮ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਦਾਤਾ। * **Linear Television**: ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਤਹਿ ਕੀਤੇ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। * **Connected TV Platforms**: ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਜਾਂ ਅਜਿਹੇ ਉਪਕਰਣ ਜੋ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ-ਆਧਾਰਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।