ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ OTT ਗ੍ਰੋਥ ਘਟੀ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਵਧਿਆ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਸਮੱਗਰੀ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਗੇ

ਭਾਰਤੀ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 601.2 ਮਿਲੀਅਨ (ਆਬਾਦੀ ਦਾ 41.1%) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ਜੁਲਾਈ 2025 ਤੱਕ ਲਗਭਗ 10% ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਮੰਦੀ ਦਾ ਕਾਰਨ ਮੈਟਰੋ ਅਤੇ ਟਾਇਰ-1 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਪਰਿਪੱਕ ਹੋਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫੈਟੀਗ (subscription fatigue) ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਘੱਟ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, 2024 ਅਤੇ 2025 ਦਰਮਿਆਨ 87% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੁਣ 35-40 ਮਿਲੀਅਨ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ 129.2 ਮਿਲੀਅਨ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਨਵੇਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ 'ਤੇ ਘੱਟ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਪਰਦੇ ਲਈ ਸਿਨੇਮੈਟਿਕ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨਾ, ਪਰਿਵਾਰ-ਅਨੁਕੂਲ (family-friendly) ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ, ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖੋਜ (content discovery) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ CTV-ਫਸਟ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕੰਟੈਕਸਟੂਅਲ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨਸ (contextual integrations) ਅਤੇ ਘੱਟ ਵਿਘਨਕਾਰੀ (disruptive) ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।

ZEE5 ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਖੇਤਰੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਪਾਜ਼-ਐਡਜ਼ (pause-ads) ਵਰਗੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟਾਂ 'ਤੇ ਦੁੱਗਣਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Netflix ਵਰਗੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦਿੱਗਜ ਪ੍ਰਸਿੱਧ, ਪਰਿਵਾਰ-ਕੇਂਦਰਿਤ (family-oriented) ਸ਼ੋਅਜ਼ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਨਵੇਂ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਮੌਕੇ ਖੋਲ੍ਹਣ ਲਈ ਗੈਰ-ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਮਾਡਲ (non-subscription models) ਅਤੇ ਬੰਡਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ (bundled offers) ਨੂੰ ਵੀ ਤਲਾਸ਼ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ (Impact) ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ CTV-ਫਸਟ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਅਪਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਸਥਾਨਕ ਸਮੱਗਰੀ (localized content) ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਦੇਖਣ ਦੇ ਅਨੁਭਵ (engaging viewing experiences) ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕਿਨਾਰਾ (competitive edge) ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ (profitability) ਅਤੇ CTV ਦੁਆਰਾ ਸਹੀ ਦਰਸ਼ਕ ਨਿਸ਼ਾਨਾ (precise audience targeting) 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਦੋਵੇਂ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਥਿਰ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ (sustained revenue growth) ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। CTV ਦੀ ਵਧਦੀ ਵਰਤੋਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੌਕੇ (advertising opportunities) ਅਤੇ ਮਾਲੀਆ ਧਾਰਾਵਾਂ (revenue streams) ਵੀ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ: 8/10

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦ (Difficult terms) OTT (ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ): ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈਟ ਰਾਹੀਂ ਸਿੱਧੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਸਮੱਗਰੀ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਜਾਂ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। Connected TV (CTV): ਅੰਦਰੂਨੀ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਜਾਂ ਸਟੈਂਡਰਡ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਾਲੇ ਉਪਕਰਣ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। Subscription Fatigue (ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫੈਟੀਗ): ਵੱਧਦੀ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਉਪਲਬਧ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਭੀੜ ਕਾਰਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਗਾਹਕੀ ਲੈਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕਣਾ ਜਾਂ ਅਸਮਰੱਥ ਹੋਣਾ। AVoD (Advertising Video-On-Demand): ਇੱਕ ਮਾਡਲ ਜਿੱਥੇ ਵੀਡੀਓ ਸਮੱਗਰੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਮੁਫਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਮਾਲੀਆ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਤੋਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। Lean-back entertainment (ਲੀਨ-ਬੈਕ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ): ਨਿਸ਼ਕਿਰਿਆ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇਖਣ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸ਼ਬਦ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਆਰਾਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਬਿਨਾਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਰਗਰਮ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਉਪਯੋਗ ਕਰਦਾ ਹੈ.