Zee Entertainment ਨੇ Blinkit ਅਤੇ Nykaa 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਮੁਕੱਦਮਾ ਦਾਇਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਦੋ ਵੱਡੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿਰੁੱਧ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬੌਧਿਕ ਜਾਇਦਾਦ (Intellectual Property) 'ਤੇ ਵੱਧਦੇ ਧਿਆਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Zee Entertainment Enterprises Ltd. (ZEE) ਨੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Blinkit ਅਤੇ Nykaa ਵਿਰੁੱਧ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਅਣਅਧਿਕਾਰਤ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਕੱਦਮੇ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿਰੁੱਧ ਬੌਧਿਕ ਜਾਇਦਾਦ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਵਾਇਰਲ ਰੁਝਾਨਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਆਡੀਓ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਵਿਵਾਦ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮੁੱਦਾ Instagram ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਨਿੱਜੀ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਵਰਤੋਂ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਹੈ। ZEE ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ Meta ਵਰਗੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਸੰਗੀਤ ਲੇਬਲਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸਮਝੌਤੇ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਨਿੱਜੀ, ਗੈਰ-ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਰੀਲਾਂ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਟਰੈਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ZEE ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਵੱਖਰੇ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਲਾਇਸੈਂਸ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੜਾਵਾਂ 'ਤੇ ਹੈ। Nykaa ਦੇ ਖਿਲਾਫ, ਜੋ ਅਪ੍ਰੈਲ 2026 ਵਿੱਚ ਦਾਇਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ZEE ₹2 ਕਰੋੜ ਦੇ ਆਸਪਾਸ ਨੁਕਸਾਨ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਖ਼ਬਰਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Nykaa ਨੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਰੀਲਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। Blinkit ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਦਿੱਲੀ ਹਾਈ ਕੋਰਟ ਨੇ ਜੁਲਾਈ 2026 ਵਿੱਚ ਮੁਕੱਦਮਾ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸੰਮਨ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ। Blinkit ਕੇਸ ਲਈ ਸੁਣਵਾਈ 14 ਅਗਸਤ, 2026 ਨੂੰ ਤੈਅ ਹੈ।
ਇਹ ਕਾਨੂੰਨੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ZEE ਦੁਆਰਾ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ JioStar ਵਰਗੀਆਂ ਹੋਰ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਵਿਰੁੱਧ, ਮਿਆਦ ਪੁੱਜੇ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਸੰਬੰਧੀ ਸਮਾਨ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਕੇਸਾਂ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਕੇ, ZEE ਆਪਣੀ ਬੌਧਿਕ ਜਾਇਦਾਦ ਸੰਪਤੀਆਂ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦੀ ਰਾਖੀ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸਦੇ ਮਾਲੀਆ ਮਾਡਲ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਵਿਵਾਦ ਤੁਰੰਤ ਕਾਨੂੰਨੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਕਸਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਆਡੀਓ ਅਤੇ ਮੀਮਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਖ਼ਤ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਅਦਾਲਤਾਂ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਫੈਸਲਾ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਧੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਪਾਲਣਾ ਲਾਗਤਾਂ, ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਦੀ ਲੋੜ, ਜਾਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੌਲਿਕ ਸਮੱਗਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵੱਲ ਪਲਟਣਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਜੇਕਰ ਅਦਾਲਤਾਂ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਅਜਿਹੀ ਵਰਤੋਂ ਫੇਅਰ ਯੂਜ਼ (Fair Use) ਜਾਂ ਪੈਰੋਡੀ (Parody) ਦੇ ਅਧੀਨ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Blinkit ਕੇਸ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ 14 ਅਗਸਤ ਨੂੰ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਸੁਣਵਾਈ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਘਟਨਾ ਹੋਵੇਗੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਅਦਾਲਤਾਂ ਵੱਲੋਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸੀਮਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸੰਕੇਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।