Zee Entertainment ਦੇ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ Zee5 ਨੇ FIFA World Cup 2026 ਦੀ ਦੇਖਣਯੋਗਤਾ (viewership) ਕਾਰਨ ਜੂਨ ਅਤੇ ਜੁਲਾਈ ਦੌਰਾਨ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ (watch time) ਵਿੱਚ **79%** ਦਾ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ (subscriptions) ਵਿੱਚ **55%** ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਹ ਗੱਲ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ ਹੈ ਕਿ ਲਾਈਵ ਸਪੋਰਟਸ ਕਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਟਾਇਰ 2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
Detailed Coverage
Zee5 'ਤੇ FIFA World Cup ਦਾ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ
Zee Entertainment Enterprises Ltd. (ZEEL) ਨੇ FIFA World Cup 2026 ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਉਛਾਲ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ 1 ਜੂਨ ਤੋਂ 19 ਜੁਲਾਈ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, Zee5 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ 79% ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਐਪ ਇੰਸਟਾਲ ਅਤੇ ਨਵੀਆਂ ਗਾਹਕੀਆਂ ਵਿੱਚ 55% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। 13-19 ਜੁਲਾਈ ਦੇ ਹਫ਼ਤੇ ਦੌਰਾਨ, ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ 15 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਿਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਖੇਡ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।
ਟਾਇਰ 2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ
ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਬਣਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੱਸਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ ਦੌਰਾਨ ਕੁੱਲ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚੋਂ 45% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਿੱਸਾ ਟਾਇਰ 2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦਾ ਸੀ। ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਿਸਥਾਰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਖੇਡ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, 53% ਮੈਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ, ਜੋ ਕਿ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਲਾਈਵ ਸਪੋਰਟਸ ਖਪਤ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਸਕਰੀਨਾਂ ਵੱਲ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਦੇਖਣਯੋਗਤਾ ਭੂਗੋਲਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ, ਮਹਾਰਾਸ਼ਟਰ, ਕੇਰਲਾ, ਕਰਨਾਟਕ, ਤਾਮਿਲਨਾਡੂ ਅਤੇ ਦਿੱਲੀ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਵਜੋਂ ਉਭਰੇ ਹਨ।
ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਦੇਖਣਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਾਧਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਸੁਧਾਰ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। Zee5 ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ FIFA ਮੈਚਾਂ ਲਈ ਟਿਊਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਦੋ-ਤਿਹਾਈ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਫਿਲਮਾਂ ਵੀ ਦੇਖੀਆਂ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਅੱਧੇ ਨੇ ਅਸਲ ਵੈੱਬ ਸੀਰੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਵੀ ਰੁਚੀ ਦਿਖਾਈ। ਇਹ ਵਿਹਾਰ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ 'ਸਪਿਲਓਵਰ ਪ੍ਰਭਾਵ' ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਮੁੱਖ ਲਾਈਵ ਖੇਡਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਮੱਗਰੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਵਿੱਚ ਰੁਝਾਨ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਗੇਟਵੇ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਐਪ 'ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਿਤਾਏ ਗਏ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਛੱਡਣ ਦੀ ਦਰ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਸਪੋਰਟਸ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਅਤੇ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਰਿਸਕ
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਸਪੋਰਟਸ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬੁੰਦੇਸਲੀਗਾ (Bundesliga), ILT ਸੀਜ਼ਨ 5, ਅਤੇ ਤਾਮਿਲਨਾਡੂ ਕਬੱਡੀ ਲੀਗ ਵਰਗੀਆਂ ਖੇਤਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਗ੍ਰਹਿਣ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਪੂੰਜੀ ਖਰਚੇ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਗਾਹਕੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ ਦੇ ਨਾਲ ਸਪੋਰਟਸ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।
ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਉਦੋਂ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਦਾ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਡਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫਾ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸ ਗਤੀ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਇਹਨਾਂ ਖੇਡ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕਾਂ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਲਾਭ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਹੋਵੇਗੀ।