Whalesbook
India Streaming Market: ਵੱਧਦੇ ਯੂਜ਼ਰਜ਼, ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ
ਭਾਰਤ ਦਾ OTT (Over-The-Top) ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ (MAUs) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਲਗਭਗ 1.45 Billion ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ 20% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਸਸਤਾ ਮੋਬਾਈਲ ਡਾਟਾ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਵਰਤੋਂ ਹੈ। ਸਾਲ 2028 ਤੱਕ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਲਗਭਗ 885 Million ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੁੱਲ ਯੂਜ਼ਰ ਨੰਬਰ ਇੱਕ ਸਿਹਤਮੰਦ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਨੇੜੇ ਤੋਂ ਦੇਖਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪਲੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵੰਡ ਅਤੇ ਬਦਲਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਯੂਜ਼ਰ ਇੱਕ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਲਈ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪਲੇਅਰ ਅਤੇ ਬਦਲਦੇ ਸਮੀਕਰਨ
YouTube ਭਾਰਤ ਦੀ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਵਿੱਚ ਲੀਡਰ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ 772 Million MAUs ਹਨ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ 5% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। Reliance Industries ਦਾ JioHotstar ਆਪਣੇ ਸਪੋਰਟਸ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੰਟੈਂਟ ਕਾਰਨ 390 Million MAUs ਨਾਲ ਦੂਜੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਹੈ।
ਪਰ, ਅਗਲੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। Netflix ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Amazon Prime Video ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ 92 Million MAUs ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ Prime Video ਦੇ 67 Million MAUs ਹਨ। Netflix ਦਾ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ 10% ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Prime Video ਨੇ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਵਿੱਚ 17% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਹੈ। Amazon ਦੀ ਇੱਕ ਹੋਰ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ, MX Player, ਦੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 10% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ।
ZEE5 ਦਾ Profitability ਵੱਲ ਸਫ਼ਰ
ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ZEE5 ਨੇ ਸਿੱਧੀ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤਾਂ ਰਾਹੀਂ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। 29 Million MAUs ਦੇ ਛੋਟੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ZEE5 ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ ₹199 ਤੋਂ ₹299 ਤੱਕ ਦੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਟਾਇਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਨੂੰ JioHotstar (₹79-₹149) ਅਤੇ Netflix (₹149-₹199) ਤੋਂ ਉੱਚ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ, ਦੇਸੀ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਫਲਤਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਨੌਂ ਮਹੀਨਿਆਂ ਲਈ, ZEE5 ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 45% ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ Zee Entertainment Enterprises ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ FY26 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਬ੍ਰੇਕ-ਇਵਨ (ਪੋਜ਼ੀਟਿਵ EBITDA) ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਸਫਲਤਾ ਜੁਲਾਈ 2025 ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ਗਈ 50% ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਕੀਮਤ ਵਾਧੇ ਦਾ ਵੀ ਨਤੀਜਾ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਭਾਰਤ ਦੇ OTT ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫੇ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਰਾਹ ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਿਰਫ ਯੂਜ਼ਰ ਗਿਣਤੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਭਾਰਤ ਦੇ OTT ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਉੱਚ ਯੂਜ਼ਰ ਓਵਰਲੈਪ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜੋਖਮ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। Amazon ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੇ Prime Video ਦੇ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ MX Player ਦੇ ਸੰਕੁਚਨ ਨਾਲ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦਿਖਾਈਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਮਜ਼ਬੂਤ ਮੁੱਲ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ YouTube ਅਤੇ JioHotstar ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੀਨਤਾ ਕਰਨੀ ਪਵੇਗੀ।
ZEE5 ਲਈ, ਇਸਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤ ਰਣਨੀਤੀ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਾਰਾਜ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਜੋਖਮ ਲੈ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਕੰਟੈਂਟ ਦਾ ਮੁੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਨਹੀਂ ਠਹਿਰਾਉਂਦਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਵਿਆਪਕ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਵਧਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ZEE5 ਬ੍ਰੇਕ-ਇਵਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਲਗਾਤਾਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਬਦਲਦੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਰਣਨੀਤੀ ਕਾਰਜ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ। Zee Entertainment ਅਤੇ Jio platforms ਵਿਚਕਾਰ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਮੁਕੱਦਮਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ $1 Billion ਦੀ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਜਿਸਦੀ ਸੁਣਵਾਈ ਜੁਲਾਈ 2026 ਲਈ ਤਹਿ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਹੋਰ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮੁਨਾਫੇ ਅਤੇ ਪੈਮਾਨੇ ਲਈ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ
ZEE5 ਦੀ ਬ੍ਰੇਕ-ਇਵਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਣਨੀਤੀ ਦੁਆਰਾ ਮਾਲੀਆ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ, ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਅਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਅਕਸਰ ਅਪਣਾਏ ਗਏ ਸਕੇਲ-ਡਰਾਈਵਨ ਮਾਡਲ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਲਪਕ ਪਹੁੰਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਫਲਤਾ ਨਾਲ ਹੋਰ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਔਸਤ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਆਮਦਨ (ARPU) ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਤੋਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ZEE5 ਦੇ ਮਾਡਲ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਫਲਤਾ ਭਾਰਤ ਦੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ OTT ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਸਥਾਈ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮਾਪਦੰਡ ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।