IIFA Awards 2027 ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਰਾਈਟਸ ਹੁਣ YouTube ਕੋਲ ਹੋਣਗੇ। Zee Entertainment Enterprises ਆਪਣੇ ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਟੀਵੀ ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਮਿਸ਼ਰਣ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
International Indian Film Academy (IIFA) ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ 2027 ਦੇ ਅਵਾਰਡ ਸਮਾਰੋਹ ਲਈ YouTube ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਗਲੋਬਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਾਰਟਨਰ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, Zee Entertainment Enterprises ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਲਈ ਅਧਿਕਾਰਤ ਪਾਰਟਨਰ ਬਣਿਆ ਰਹੇਗਾ। ਇਹ ਸਮਝੌਤਾ ਮੀਡੀਆ ਜਗਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦੀ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਤਾਕਤ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।\n\nਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਡੀਲ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸਾਂ ਦੀ ਬਦਲਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਅਹਿਮ ਹੈ। ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹਮੇਸ਼ਾ ਤੋਂ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਵੱਡਾ ਸਰੋਤ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਹੁਣ ਦਰਸ਼ਕ ਮੋਬਾਈਲ ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। Zee ਆਪਣਾ ਕੋਰ ਆਡੀਅਸ ਬੇਸ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਟੀਵੀ ਰਾਈਟਸ ਕੋਲ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ YouTube ਰਾਹੀਂ ਉਹ ਵਿਸ਼ਵ ਭਰ ਦੇ ਉਹਨਾਂ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾਏਗਾ ਜੋ ਕੇਬਲ ਜਾਂ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।\n\nਇਸ ਵਿੱਚ 'YouTube Creator Collective' ਵਰਗੀਆਂ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 'Creator Economy' 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਫਿਲਮੀ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦਾ ਇਹ ਸੰਗਮ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਜੁੜਾਅ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਡਿਜੀਟਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ (Monetize) ਕਰ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਇਸ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਐਡ ਸਪਾਟਸ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ।