ਮਨੋਰੰਜਨ ਜਗਤ ਦੇ ਦਿੱਗਜ Yash Raj Films ਅਤੇ Sun TV ਹੁਣ ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ (Microdrama) ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਉਤਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਇਸ ਨਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਲਈ ਜੂਝ ਰਹੇ ਸਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਹੁਣ ਇਹ ਵੱਡੇ ਸਟੂਡੀਓਜ਼ ਵੱਡੀ ਪੂੰਜੀ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਮੋੜ ਦੇਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹਨ।
Yash Raj Films (YRF) ਅਤੇ Sun TV Network ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਮੋਬਾਈਲ-ਫਸਟ ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। YRF ਨੇ ਆਪਣਾ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਓਰੀਜਨਲ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਲਗਭਗ ₹150 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Rusk Media ਨਾਲ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, Sun TV ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ Sun NXT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿੱਚ ਛੋਟੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਰਣਨੀਤੀ ਜਾਂ ਜੋਖਮ?
ਇਹਨਾਂ ਦਿੱਗਜਾਂ ਲਈ ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ ਇੱਕ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਵਾਂਗ ਹੈ। ਉਹ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਫਿਲਮਾਂ ਜਾਂ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਨੂੰ ਪਰਖਣ ਲਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਘੱਟ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਜੋਖਮ ਵੀ ਘਟਦਾ ਹੈ।
ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਆਏ ਕਈ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਇਸ ਲਈ ਅਸਫਲ ਰਹੇ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੀ ਅਤੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਜਲਦੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਛੱਡ ਰਹੇ ਸਨ (High Churn Rate)। ਹਾਲਾਂਕਿ YRF ਅਤੇ Sun TV ਕੋਲ ਵੱਡਾ ਨਾਮ ਹੈ, ਪਰ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetization) ਹਾਲੇ ਵੀ ਪੂਰੀ ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਇਹ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬਿਨਾਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਕੀਤੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਟਿਕਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।