ਜੇਨੇਵਾ 'ਚ ਹੋਣ ਵਾਲੇ Watches and Wonders 2027 ਈਵੈਂਟ 'ਚ ਇਸ ਵਾਰ ਕੁਝ ਨਵੇਂ ਵੱਡੇ ਨਾਮ ਜੁੜ ਗਏ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਚ Breitling, Gallet, ਤੇ Universal Genève ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਾਚ ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਇਸ ਈਵੈਂਟ ਨੂੰ ਹੋਰ ਅਹਿਮ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਫਲੈਕਚੂਏਟਿੰਗ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਜੇਨੇਵਾ 'ਚ ਹਰ ਸਾਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ Watches and Wonders ਐਗਜ਼ੀਬਿਸ਼ਨ ਨੇ 2027 ਦੇ ਇਵੈਂਟ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਕਾਂ (Exhibitors) ਦੀ ਸੂਚੀ ਜਾਰੀ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਸਵਿਸ ਵਾਚਮੇਕਰ Breitling, Gallet, ਅਤੇ Universal Genève, ਇਤਾਲਵੀ ਜਿਊਲਰ Damiani ਨਾਲ, ਇਸ ਫੇਅਰ 'ਚ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਦੇਣਗੇ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ 5 ਤੋਂ 11 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2027 ਤੱਕ Palexpo ਕਨਵੈਨਸ਼ਨ ਸੈਂਟਰ 'ਚ ਹੋਵੇਗਾ ਅਤੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿਕਾਰਾਂ (Collectors), ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਤੇ ਪ੍ਰੈੱਸ ਲਈ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਿਆ ਰਹੇਗਾ।
ਵਾਚ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ
Universal Genève ਦਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਾ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ। 2023 ਦੇ ਅਖੀਰ 'ਚ, Breitling ਨੇ ਹੈਰੀਟੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡ Universal Genève ਨੂੰ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ, ਜਿਸਦਾ ਮਕਸਦ ਇਸ ਪੁਰਾਣੇ ਨਾਮ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਦੋਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਫੇਅਰ 'ਚ ਲਿਆ ਕੇ, Partners Group ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਵਾਲੇ Breitling ਗਰੁੱਪ ਨੇ ਇੱਕ ਸੰਯੁਕਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਲਗਜ਼ਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, Watches and Wonders ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਫੇਅਰਾਂ 'ਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣਾ ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਇੱਕੋ, ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਸੈਟਿੰਗ 'ਚ ਵੱਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਸੁਤੰਤਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ।
ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਅਸਲੀਅਤ
ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਾਚ ਸੈਕਟਰ ਬਦਲਦੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ ਆਦਤਾਂ ਦੇ ਦੌਰ 'ਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ ਦੇ ਉੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਵਾਚ ਇੰਡਸਟਰੀ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਚ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੰਦੀ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਆ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਈ-ਐਂਡ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਅਤੇ ਲੋੜੀਂਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦਾ ਦਬਾਅ ਹੈ। ਵੱਡੇ, ਸੰਯੁਕਤ ਫੇਅਰਾਂ 'ਚ ਭਾਗ ਲੈ ਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅਮੀਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹਿਣ, ਜੋ ਆਪਣੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਚੋਣਵੇਂ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ।
ਇਵੈਂਟ ਫਾਰਮੈਟ ਕਿਉਂ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ?
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਫੇਅਰ Patek Philippe, Rolex, ਅਤੇ Cartier ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕੁਝ ਵੱਡੇ ਨਾਵਾਂ ਦੀ ਗੈਰ-ਮੌਜੂਦਗੀ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਇੱਕ ਕਾਰਕ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। Omega ਅਤੇ Richard Mille ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਸੁਤੰਤਰ ਸ਼ੋਅਕੇਸ ਆਯੋਜਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ 'ਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਰਮਿਆਨ ਵੰਡ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਅਜਿਹੇ ਭਾਰੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀਆਂ 'ਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਗਾਮੀ ਉਤਪਾਦ ਪਾਈਪਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਮੰਗ ਠੰਡੀ ਹੋਣ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਗਲੋਬਲ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਜੁੜਨ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਸੂਚਕਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਵਿਸ ਵਾਚ ਐਕਸਪੋਰਟ ਡਾਟਾ ਅਤੇ ਚੀਨ, ਅਮਰੀਕਾ, ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਿੱਜੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀਆਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਅਕਸਰ ਵਿਆਪਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਸਤੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਕੁੱਲ ਹਾਜ਼ਰੀ ਸੰਖਿਆ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ, ਜੋ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦੇ ਪ੍ਰੌਕਸੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਲਗਜ਼ਰੀ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀਆਂ ਪਬਲਿਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਤੋਂ ਮੰਗ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਸੰਬੰਧ 'ਚ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਟਿੱਪਣੀਆਂ।
- ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਬਦੀਲੀ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਾ ਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲ ਸਮਾਗਮਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।