Walmart ਨੇ Streaming TV ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Vibe.co ਦੀ **$1.4 ਬਿਲੀਅਨ** ਦੀ ਖਰੀਦ ਪੂਰੀ ਕਰ ਲਈ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ Walmart Connect ਵਿੱਚ ਐਡਵਾਂਸਡ ਵੀਡੀਓ ਐਡ ਟੂਲਸ ਨੂੰ ਜੋੜਨਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਰਿਟੇਲਰ Streaming Services ਰਾਹੀਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕੇ। ਇਹ ਖਰੀਦ Walmart ਦੀ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ **2024** ਵਿੱਚ Vizio ਨੂੰ ਵੀ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ।
Walmart ਨੇ Streaming TV ਵਿਗਿਆਪਨ ਚਲਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Vibe.co ਨੂੰ $1.4 ਬਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਕੰਮ ਪੂਰਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਿਵੀਜ਼ਨ, Walmart Connect, ਵਿੱਚ ਲਿਆ ਕੇ, ਰਿਟੇਲ ਦਿੱਗਜ ਨੇ ਹਰ ਆਕਾਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ Streaming Services 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣਾ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ।
Walmart Connect ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ
Walmart Connect ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਰਮ ਹੈ, ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। Vibe.co ਦਾ ਜੋੜ ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਆਨਲਾਈਨ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਪੇਜਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ। Vibe.co ਸੈਲਫ-ਸਰਵਿਸ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿੱਚ ਮਾਹਿਰ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ Streaming Publishers 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਕੈਂਪੇਨ ਚਲਾਉਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਕੇ, Walmart ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਅਨੁਭਵ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ Streaming ਸਮੱਗਰੀ ਦੇਖਦੇ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨਾ
ਇਹ ਕਦਮ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਰਿਟੇਲਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਨ ਵਾਲਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਘੱਟ ਮੁਨਾਫੇ ਵਾਲੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਭੌਤਿਕ ਵਸਤਾਂ ਵੇਚਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ, Walmart ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਟੀਕ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਖਰਚੇ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲੀਆ ਰਣਨੀਤਕ ਖਰੀਦ
ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ Walmart ਨੇ ਆਪਣੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। 2024 ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਟੀਵੀ ਨਿਰਮਾਤਾ Vizio ਨੂੰ $2.3 ਬਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ। Vizio ਦੀ ਖਰੀਦ ਨੇ Walmart ਨੂੰ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਸਥਾਪਿਤ Streaming ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਕੰਟਰੋਲ ਦਿੱਤਾ। Vibe.co ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਨਾਲ, Walmart ਹੁਣ ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਪਹੁੰਚ ਦੇ ਉੱਪਰ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਖਰੀਦ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖੰਡ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨਾਲ ਹੀ ਇਹ ਵੀ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਨਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਪਣੇ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਵਧਾਏ ਬਿਨਾਂ ਇਸਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।