WPP Media India ਨੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਲਾਂਚ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਕਾਮਰਸ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਪਲੇਬੁੱਕ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਾਨ-ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਦਿੱਗਜ Sandeep Goyal ਨੂੰ 2026-27 ਲਈ Advertising Agencies Association of India (AAAI) ਦਾ ਪ੍ਰਧਾਨ ਚੁਣਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਫੋਕਸ AI ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ 'ਤੇ ਰਹੇਗਾ।
WPP ਦੀ 'From Concept to Scale' ਰਣਨੀਤੀ
WPP Media India ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਨੂੰ ਟੈਸਟ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਆਧਾਰ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਇਸ ਅੰਕੜੇ 'ਤੇ ਅਧਾਰਿਤ ਹੈ ਕਿ 2024-25 ਦੌਰਾਨ 65% ਨਵੇਂ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰ ਟੀਅਰ-2 ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਆਏ ਹਨ। ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ 'ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ' ਸੈਕਟਰ ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵੈਲਯੂ ਦਾ 16-17% ਹਿੱਸਾ ਪਾਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਰਕੇ ਹੁਣ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
AAAI ਵਿੱਚ Sandeep Goyal ਦੀ ਨਵੀਂ ਭੂਮਿਕਾ
Rediffusion ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਅਤੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ Sandeep Goyal ਦਾ AAAI ਦੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਵਜੋਂ ਕਾਰਜਕਾਲ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ ਤਕਨੀਕੀ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਬਾਅ ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫਿਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨਵੀਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ CCI ਦੀ ਨਜ਼ਰ
ਇਸ ਨਵੀਂ ਡਿਜੀਟਲ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਛੋਟੀਆਂ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ AI ਅਤੇ ਇਨਫਰਾਸਟ੍ਰਕਚਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਵਿੱਤੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Competition Commission of India (CCI) ਦੁਆਰਾ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਕੁਝ ਵਪਾਰਕ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਜਾਂਚ ਨੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਦਾ ਮਾਹੌਲ ਪੈਦਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਰਹੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕਾਮਰਸ-ਫਸਟ ਮਾਡਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਲਿਆ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।