ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ BARC ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਲਾਇਸੈਂਸ ਮਿਲਣ ਤੱਕ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਜਾਰੀ ਕਰਨ 'ਤੇ ਰੋਕ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਵਧ ਗਈ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਤੋਂ ਠੀਕ ਪਹਿਲਾਂ। ਇਸ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਰੁਖ਼ ਤੇਜ਼ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟ ਆਡੀਅੰਸ ਰਿਸਰਚ ਕੌਂਸਲ (BARC) ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਾਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਰੇਟਿੰਗ ਪੁਆਇੰਟ (TRP) ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਤ ਕਰਨ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਰੋਕ ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰਹੇਗੀ ਜਦੋਂ ਤੱਕ BARC ਸਰਕਾਰ ਦੇ ਨਵੇਂ TRP ਨੀਤੀ ਫਰੇਮਵਰਕ ਦੇ ਤਹਿਤ ਨਵਾਂ ਲਾਇਸੈਂਸ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਹੀਂ ਕਰ ਲੈਂਦਾ, ਜਿਸਨੂੰ ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਸ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੋਕ ਦਾ ਪੂਰੇ ਮੀਡੀਆ ਈਕੋਸਿਸਟਮ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਰੇਟਿੰਗਜ਼ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸਲੋਟਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਮੁੱਖ ਮੁਦਰਾ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਅਤੇ ਪਲਾਨਿੰਗ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਤੈਅ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਣ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤੇ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਣ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੇ ਬਿਨਾਂ, ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਦਾ ਮੁੱਲ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡੇਟਾ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨਿੰਗ ਅਤੇ ਕੈਂਪੇਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਟਰੈਕਿੰਗ ਨੂੰ ਹੋਰ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨੁਕਸਾਨ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਸਬੂਤਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਘੱਟ ਦਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਨਗੇ।
ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵੱਲ ਮੋੜ
ਰੇਟਿੰਗ ਡਾਟਾ ਦੇ ਮੁਅੱਤਲ ਹੋਣ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਜਾਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਉਲਟ, ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਗ੍ਰੈਨੂਲਰ, ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਸਟੀਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਪਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸੀਜ਼ਨ ਨੇੜੇ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ - ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਸਮਾਂ ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਲਈ ਖਰਚਾ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ - ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਡਾਟਾ ਦੀ ਘਾਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪੈਸੇ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ ਮੋਬਾਈਲ ਅਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ-ਆਧਾਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵੱਲ ਲਿਜਾਣ ਦੇ ਚੱਲ ਰਹੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਵੱਡੇ ਮੀਡੀਆ ਨੈੱਟਵਰਕ ਕੁਝ ਆਮਦਨੀ ਸਥਿਰਤਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇਤਿਹਾਸਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸਬੰਧਾਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਜੋਖਮ ਹੈ। ਇਹ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਕਸਰ ਛੋਟੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਹਿੱਟ ਸ਼ੋਅ ਜਾਂ ਖਾਸ ਟਾਈਮ ਸਲੋਟਾਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਕੋਈ ਮੌਜੂਦਾ ਡਾਟਾ ਨਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ, ਇਹ ਚੈਨਲ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਵਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰ ਜਾਂ ਨਵਿਆਉਣ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ BARC ਦੀ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਦੀ ਬਹਾਲੀ ਲਈ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਕਿਸੇ ਵੀ ਟਾਈਮਲਾਈਨ 'ਤੇ ਅਪਡੇਟਸ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀਆਂ ਕਮਾਈ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦਾ ਨਿਰੀਖਣ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਕਿ ਕੀ ਰੇਟਿੰਗ ਡਾਟਾ ਦੀ ਘਾਟ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਜਾਂ ਕੀਮਤ ਪਾਵਰ ਵਿੱਚ ਮਾਪਣਯੋਗ ਗਿਰਾਵਟ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਰੰਪਰਿਕ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਦੇ ਇਸ ਦੌਰ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਲਈ ਬਿਹਤਰ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।