ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੈਕਟਰ ਇਸ ਵਾਰ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਮੁਸ਼ਕਲ ਵਿੱਚ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। BARC (Broadcast Audience Research Council) ਦੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਸ (Ratings) ਦਾ ਮੁਅੱਤਲ ਹੋਣਾ, ਅਗਸਤ ਤੋਂ ਦਸੰਬਰ ਤੱਕ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੌਦਿਆਂ (Ad Deals) 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਨਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ 30-40% ਤੱਕ ਦੀ ਛੋਟ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਹੋਏ **10.3%** ਦੇ ਘਾਟੇ 'ਤੇ ਹੋਰ ਦਬਾਅ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Detailed Coverage
ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਰਾਡਕਾਸਟਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਇਸ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਲਈ ਤਿਆਰੀਆਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ BARC ਰੇਟਿੰਗਸ (Ratings) ਦਾ ਲੰਬਾ ਸਮਾਂ ਮੁਅੱਤਲ ਰਹਿਣਾ ਕਾਫੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਡਾਟਾ ਗੈਪ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਾਲ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਮੇਂ, ਅਗਸਤ ਤੋਂ ਦਸੰਬਰ ਤੱਕ, ਜਦੋਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਰਚਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, 'ਤੇ ਮਾਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, 'Kaun Banega Crorepati' ਅਤੇ 'Bigg Boss' ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਰਾਂ (Ad Rates) ਖਿੱਚਦੇ ਹਨ, ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸ਼ੋਅ ਵੱਡੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਪਾਂਸਰਾਂ ਨਾਲ ਸੌਦੇ ਪੱਕੇ ਕਰਨ ਲਈ ਆਬਜੈਕਟਿਵ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Objective Performance Metrics) 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮੌਜੂਦਾ ਡਾਟਾ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, Cost Per Rating Point (CPRP) ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਸੌਦੇਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਇੰਡਸਟਰੀ ਸਟੈਂਡਰਡ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਰੁਕ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਹੁਣ ਸਟੈਂਡਰਡ ਡੀਲਜ਼ 'ਤੇ 30% ਤੋਂ 40% ਤੱਕ ਦੀ ਕੀਮਤ ਕਟੌਤੀ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ₹1.75 ਲੱਖ ਅਤੇ ₹2 ਲੱਖ ਪ੍ਰਤੀ ਸਲਾਟ ਦਰਮਿਆਨ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਮੌਜੂਦਾ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਦਰਾਂ 'ਤੇ ਹੇਠਾਂ ਵੱਲ ਦਬਾਅ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਬਦਲ ਰਹੇ ਮੀਡੀਆ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਹ ਰੇਟਿੰਗਸ ਵੈਕਿਊਮ (Ratings Vacuum) ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਵਿਆਪਕ ਮੀਡੀਆ ਵਾਤਾਵਰਣ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ (Structural Shift) ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆ ਰਹੇ ਹਨ, ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ Connected TV (CTV), Over-The-Top (OTT) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਕੁਇੱਕ ਕਮਰਸ (Quick Commerce) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਉਭਰ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਮਿਆਰੀ ਡਾਟਾ ਦੀ ਘਾਟ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਰੇਟਿੰਗਸ ਬਲੈਕਆਊਟ ਦੇ ਨਾਲ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਰਿਟਰਨ (Return on Investment) ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ ਹੋਰ ਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸਾਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ, ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ, ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਦਰਸ਼ਕ ਬੈਂਚਮਾਰਕਸ (Viewership Benchmarks) ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੌਦਿਆਂ ਲਈ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਡਰਾਈਵਰ ਬਣ ਗਏ ਹਨ।
ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ 'ਤੇ ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ
ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ ਇਸ ਸੰਕਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰ ਵਿੱਤੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਦੇ ਪਿਛੋਕੜ ਵਿੱਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। FICCI-EY ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਉਦਯੋਗ ਡਾਟਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2025 ਵਿੱਚ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ 10.3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ, ਜਿਸ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਲੀਅਮ (Ad Volumes) ਵਿੱਚ 11.5% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ। ਹਿੰਦੀ ਮਨੋਰੰਜਨ ਚੈਨਲ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ 18% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਲਗਭਗ ₹40,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਵੀ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਮੀ ਦਾ ਅਸਰ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। FMCG ਪਲੇਅਰ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਵਾਲੇ ਹਨ, ਨੇ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਜਟ ਨੂੰ 20% ਤੋਂ 30% ਤੱਕ ਘਟਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਫੰਡਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕੁਇੱਕ ਕਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਮੋੜ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਗਤੀ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਰਜਿਨ ਦਬਾਅ (Margin Pressure) ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਲਈ ਤਿਮਾਹੀ ਕਮਾਈ ਰਿਪੋਰਟਾਂ (Quarterly Earnings Reports) ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਕੇ। ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸਾਂ ਦੀ ਆਬਜੈਕਟਿਵ ਰੇਟਿੰਗਸ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਅਨੁਕੂਲ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੌਦੇ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ, ਨਾਲ ਹੀ BARC ਡਾਟਾ ਦੀ ਬਹਾਲੀ ਸੰਬੰਧੀ ਕੋਈ ਵੀ ਅਪਡੇਟ, ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀਯੋਗ (Key Monitorable) ਬਣੀ ਰਹੇਗੀ।