ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਉਲਟਫੇਰ! ਰੇਟਿੰਗ ਰੁਕਣ ਨਾਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ

ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ (Ministry of Information & Broadcasting) ਨੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟ ਆਡੀਅੰਸ ਰਿਸਰਚ ਕੌਂਸਲ (BARC) ਨੂੰ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨਿੰਗ ਲਈ ਪੁਰਾਣੇ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ (Broadcasters) ਲਈ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਵਧੇਗੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਪੈਸਾ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਕੀ ਹੋਇਆ?

ਭਾਰਤ ਦਾ ਲਗਭਗ ₹40,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ (MIB) ਦੇ ਇੱਕ ਹੁਕਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੱਡੇ ਉਲਟਫੇਰ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟ ਆਡੀਅੰਸ ਰਿਸਰਚ ਕੌਂਸਲ (BARC) ਨੂੰ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਰੇਟਿੰਗਜ਼ ਜਾਰੀ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ BARC ਵੱਲੋਂ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਸੂਚਿਤ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਰੇਟਿੰਗਜ਼ ਗਾਈਡਲਾਈਨਜ਼ 2026 ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿਣ ਕਾਰਨ ਆਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਅੱਤਲੀ ਕਾਰਨ, 20-26 ਜੂਨ ਦੇ ਹਫਤੇ ਦੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਰੋਕ ਦਿੱਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੰਡਸਟਰੀ ਕੋਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਕੋਈ ਵੀ ਤਾਜ਼ਾ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨਹੀਂ ਬਚਿਆ ਹੈ।

ਮੁਅੱਤਲੀ ਪਿੱਛੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਲੋੜਾਂ

MIB ਦਾ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਸਖਤ ਸ਼ਾਸਨ ਅਤੇ ਮਾਪ ਦੇ ਅਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੈ। ਨਵੀਆਂ 2026 ਗਾਈਡਲਾਈਨਜ਼ ਤਹਿਤ, BARC ਵਰਗੀਆਂ ਮਾਪ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਲਾਗੂ ਕਰਨੇ ਪੈਣਗੇ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬੋਰਡ ਵਿੱਚ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ 33% ਸੁਤੰਤਰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕਾਂ (Independent Directors) ਦੀ ਨਿਯੁਕਤੀ ਅਤੇ ਕ੍ਰਾਸ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਮਾਪ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ (Cross-screen measurement capabilities) ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਤੱਕ BARC ਨੂੰ ਇਸ ਨਵੇਂ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਫਰੇਮਵਰਕ ਦੇ ਤਹਿਤ ਅਧਿਕਾਰਤ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਨਹੀਂ ਮਿਲ ਜਾਂਦੀ, ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਡਾਟਾ ਦਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਰੁਕਿਆ ਰਹੇਗਾ।

ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ

ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਖਾਸ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਦਰਸ਼ਕ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਡਾਟਾ ਦੀ ਅਣਉਪਲਬਧਤਾ ਨਾਲ, ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨਰ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਪੁਰਾਣੇ ਦਰਸ਼ਕ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹਨ। ਇਹ ਸਥਿਤੀ ਇੱਕ ਅਸਮਾਨ ਮੈਦਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ; ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਰਹੇ ਸਥਾਪਿਤ ਪ੍ਰਸਾਰਕ ਆਪਣਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਨਵੇਂ ਚੈਨਲ ਜਾਂ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਮੁੱਲ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਘੱਟ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣਗੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਗਲਤ ਵੰਡ ਦਾ ਜੋਖਮ ਵਧੇਗਾ।

ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਰੁਝਾਨ

ਸੁਤੰਤਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਤੋਂ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ: ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਪੈਸੇ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਪ੍ਰਵਾਸ। ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਉਲਟ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ 'ਤੇ ਗ੍ਰੈਨੂਲਰ, ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ 'ਟੋਟਲ ਟੀਵੀ' (Total TV) ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਲੱਭ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੀ ਕਮੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਗਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਲਈ ਧੱਕਾ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਦੇਖਣ ਵਾਲੀ ਗੱਲ 2026 ਗਾਈਡਲਾਈਨਜ਼ ਦੀ BARC ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਦੀ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ MIB ਤੋਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਸੰਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ BARC ਨੂੰ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਮੁੜ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਕਦੋਂ ਮਿਲਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੂਚੀਬੱਧ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਰੇਟਿੰਗ ਰੋਕਣ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਵਾਧੇ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਿਆ ਹੈ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਖਰਚੇ ਡਿਜੀਟਲ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵੱਲ ਮੋੜੇ ਹਨ। BARC ਜਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਕ੍ਰਾਸ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਮਾਪ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਵੀ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਇੰਡਸਟਰੀ ਕਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਡਾਟਾ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਹਾਲ ਕਰਦੀ ਹੈ।