ਭਾਰਤ ਦੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸੰਕਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦਾ ਮੁਅੱਤਲ ਜਾਰੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਵਿਕਲਪਿਕ ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਬਜਟ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੇ ਬਿਨਾਂ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ
ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੈਕਟਰ ਇੱਕ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟ ਔਡੀਅੰਸ ਰਿਸਰਚ ਕੌਂਸਲ (BARC) ਦੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦਾ ਮੁਅੱਤਲ ਜਾਰੀ ਹੈ। ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇਸ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਾਰਵਾਈ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਮੁੱਖ ਮੁਦਰਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਕੰਮਕਾਜ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਬਦਲਵੇਂ ਮਾਪ ਢੰਗਾਂ ਵੱਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਗੱਲਬਾਤ ਅਤੇ ਮਾਲੀਏ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਮਿਆਰੀ, ਸੁਤੰਤਰ ਡਾਟਾ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਵਿੱਚ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਦਾ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਕਾਫ਼ੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਾਂ ਲੱਗ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਛੋਟੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਲਈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਵੱਡੇ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਦੀ ਸਥਾਪਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਰਾਂ ਦਾ ਦਬਾਅ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ। ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਲਗਾਤਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਰਿਕਾਰਡ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਵੱਡੇ ਮੀਡੀਆ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇਤਿਹਾਸਕ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਸੰਦਰਭ ਬਿੰਦੂ ਵਜੋਂ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਆਪਕ ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ, ਇੱਕ ਯੂਨੀਵਰਸਲ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਦੀ ਘਾਟ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਆਪਣੇ ਧਿਆਨ ਨੂੰ ਮਾਪਣਯੋਗ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵੱਲ ਮੋੜ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਡਾਇਰੈਕਟ ਸੇਲਜ਼ ਡਾਟਾ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ। ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਮਾਲੀਆ ਸੀਜ਼ਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਧੇਰੇ ਗ੍ਰੈਨੂਲਰ ਅਤੇ ਵੈਰੀਫਾਈਡ ਦਰਸ਼ਕ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਮਾਪ ਸੰਬੰਧੀ ਖਾਲੀਪਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਜਟ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਮੁੜ ਅਲਾਟ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਬਦਲਾਂ ਵੱਲ ਰਣਨੀਤਕ ਮੋੜ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੁਝ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਿਸ਼ਚਿਤ-ਦਰ ਸੌਦਿਆਂ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ, ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਸਥਿਰ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਕੋਸਟ ਪਰ ਰੇਟਿੰਗ ਪੁਆਇੰਟ (CPRP) 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਨੂੰ ਗੰਭੀਰ ਝਟਕਾ ਲੱਗਾ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਏਜੰਸੀਆਂ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਕੁਝ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਨ ਲਈ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਚਿੰਤਾ ਸਿਰਫ ਅਸਥਾਈ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਬਦਲਾਅ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮੁਅੱਤਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ-ਪਹਿਲਾਂ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਦੀ ਆਦਤ ਖਤਮ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰੇਟਿੰਗ ਡਾਟਾ ਆਖਰਕਾਰ ਵਾਪਸ ਆਉਣ 'ਤੇ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਆਪਣਾ ਪਿਛਲਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ।
ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਾਟਾ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ DTH ਵੰਡ ਅੰਕੜੇ ਅਤੇ OTT ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਸਾਧਨ ਉਪਯੋਗੀ ਸੂਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ, ਇੰਡਸਟਰੀ-ਵਿਆਪੀ ਆਡਿਟਡ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਜੋ ਮੁੱਖ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਮੁਦਰਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਸੀਮਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਪ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਪੈਨਲ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਵੱਡੇ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਹੱਲ ਅਜੇ ਤੱਕ ਸੰਚਾਲਨ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰਯੋਗ ਮੁਅੱਤਲ ਦੀ ਮਿਆਦ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਕੀ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਹੋਲਿਸਟਿਕ, ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਮਾਪ ਫਰੇਮਵਰਕ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਲਾਗੂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।