ਭਾਰਤੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ IPL ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ Kabaddi ਅਤੇ Football ਵਰਗੀਆਂ ਖੇਡਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਮਕਸਦ ਸਾਲ ਭਰ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਐਪ ਨਾਲ ਜੋੜੀ ਰੱਖਣਾ ਅਤੇ ਚਰਨ (Churn) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੀ ਸੀਜ਼ਨਲ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕ੍ਰਿਕਟ ਭਾਰਤੀ ਖੇਡ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ 90% ਹਿੱਸੇ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਿਰਫ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਲਈ ਹੀ ਚੱਲਦਾ ਹੈ। ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਐਪ ਤੋਂ ਜਾਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਲਈ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ Pro Kabaddi League, ਫੁੱਟਬਾਲ ਲੀਗ ਅਤੇ ਟੈਨਿਸ ਗ੍ਰੈਂਡ ਸਲੈਮ ਵਰਗੀਆਂ ਖੇਡਾਂ 'ਤੇ ਦਾਅ ਲਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਵੀਂ ਵਿੱਤੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਹੁਣ ਇਹ ਖੇਡਾਂ ਸਿਰਫ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ 'ਬੰਡਲਿੰਗ ਮਾਡਲ' ਲਈ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਪਲਾਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਗਾਹਕ ਦੀ 'ਲਾਈਫਟਾਈਮ ਵੈਲਿਊ' ਵਧਾਈ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਸਾਲ ਭਰ ਐਪ 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਰੱਖਣਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੇਤਾਵਨੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਰਾਹ ਇੰਨਾ ਸੌਖਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। Non-cricket ਖੇਡਾਂ ਕ੍ਰਿਕਟ ਜਿੰਨਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮੁਨਾਫਾ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੀਆਂ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੇ ਭਾਰੀ ਖਰਚੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪਾਇਰੇਸੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਸੀਮਤ ਜੇਬਾਂ ਵੀ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹਨ।
Consolidation ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ
JioHotstar ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਮਰਜ਼ਰ ਇਸੇ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹਨ ਕਿ ਹੁਣ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਖੇਡ ਪ੍ਰੇਮੀਆਂ ਨੂੰ ਮੂਵੀਜ਼ ਅਤੇ ਵੈੱਬ ਸੀਰੀਜ਼ ਵਰਗੇ ਹਾਈ-ਮਾਰਜਿਨ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਮੋੜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਉਹ ਵੀ ਬਿਨਾਂ ਕਰਜ਼ੇ ਦੇ ਬੋਝ ਹੇਠ ਦਬੇ।