ਸੋਨੀ ਪਿਕਚਰਸ ਇੰਡੀਆ ਦਾ ਫੋਕਸ ਦੱਖਣ ਵੱਲ; ਹਿੰਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਹਿੰਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਰਮਿਆਨ SPNI ਦੱਖਣ ਵੱਲ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ

ਸੋਨੀ ਪਿਕਚਰਸ ਨੈੱਟਵਰਕਸ ਇੰਡੀਆ (SPNI) ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਹਿੰਦੀ ਜਨਰਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘਟਣ ਅਤੇ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਮਾਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਦੱਖਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਨਿਰੰਤਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ SPNI ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਮੀ ਰਹੀ ਹੈ.

ਪੋਰਟਫੋਲਿਓ ਦੀਆਂ ਕਮੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨਾ

ਇਹ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ ਹਿੰਦੀ, ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ, ਮਰਾਠੀ ਅਤੇ ਬੰਗਾਲੀ ਵਰਗੀਆਂ ਕਈ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਵਿੱਚ 28 ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚੈਨਲ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਰਾਠੀ ਅਤੇ ਬੰਗਾਲੀ ਵਰਗੇ ਖੇਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਸੀਮਤ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਥਾਨ ਲਗਾਤਾਰ ਗੈਰ-ਹਾਜ਼ਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਘਾਟ ਨੇ SPNI ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਦੇਸ਼ ਭਰ (pan-India) ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ (reach) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ JioStar ਅਤੇ Zee Entertainment ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਦੱਖਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਯਤਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ETV ਦੇ ਖੇਤਰੀ ਚੈਨਲਾਂ ਅਤੇ Maa ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦਾ ਸੰਭਾਵੀ ਐਕਵਾਇਰ ਕਰਨਾ, ਸਫਲ ਨਹੀਂ ਹੋਏ.

ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਦੀ ਪੁਨਰ-ਵਿਵਸਥਾ ਅਤੇ ਨਵਾਂ ਓਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਡਲ

ਸ਼ੁੱਕਰਵਾਰ ਨੂੰ ਐਲਾਨੇ ਗਏ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਬਦਲਾਅ ਵਿੱਚ, ਰਾਜਾਰਾਮਨ ਸੁੰਦਰਮ ਨੂੰ ਦੱਖਣ ਵਿੱਚ SPNI ਦੀਆਂ ਖੇਤਰੀ ਵਿਸਥਾਰ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਸੁੰਦਰਮ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ Disney Star ਤੋਂ SPNI ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ ਸਨ, ਜੋ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ JioStar ਬਣਾਉਣ ਲਈ Viacom18 ਨਾਲ ਮਿਲਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਕਦਮ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਸੰਸਥਾਗਤ ਪੁਨਰ-ਵਿਵਸਥਾ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ SPNI ਨੂੰ 'ਕੰਟੈਂਟ-ਫਸਟ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ-ਅਗਨੋਸਟਿਕ' ਅਤੇ ਬਹੁ-ਭਾਸ਼ਾਈ (multilingual) ਮਨੋਰੰਜਨ ਇਕਾਈ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਕਾਰਜਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਨੇੜੇ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰੇਗਾ.

ਕੰਟੈਂਟ-ਫਸਟ, ਮਲਟੀਲਿੰਗੁਅਲ ਵਿਜ਼ਨ

SPNI ਦੇ CEO, ਗੌਰਵ ਬੈਨਰਜੀ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ 'ਡਿਊਲ ਲੀਨੀਅਰ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ' ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਾਰੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਿਰਵਿਘਨ ਖਪਤਕਾਰ ਅਨੁਭਵ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਨਵੇਂ ਓਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਡਲ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਕੰਟੈਂਟ ਕਲੱਸਟਰ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ, ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਐਂਡ-ਟੂ-ਐਂਡ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਸੰਭਾਲਣਗੇ। ਨਚੀਕੇਤ ਪੰਤਵੈਦਿਆ ਸੋਨੀ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ (SET), ਸੋਨੀ ਮਰਾਠੀ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨਗੇ। ਅਜੇ ਭਾਲਵੰਕਰ ਸੋਨੀ SAB, ਮੂਵੀ ਚੈਨਲ ਅਤੇ ਫ੍ਰੀ-ਟੂ-ਏਅਰ (free-to-air) ਅਤੇ ਇਨਫੋਟੇਨਮੈਂਟ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਕਰਨਗੇ। ਅੰਬੇਸ਼ ਤਿਵਾਰੀ ਸੋਨੀ AATH ਅਤੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨਗੇ। ਡੈਨਿਸ਼ ਖਾਨ ਦੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, SPNI ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਹੈੱਡ ਦੀ ਨਿਯੁਕਤੀ ਕਰੇਗੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬੈਨਰਜੀ ਅਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਰਟੀਕਲ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਕਰਨਗੇ। ਰਾਜੇਸ਼ ਕੌਲ ਚੀਫ ਰੈਵੇਨਿਊ ਅਫਸਰ (chief revenue officer) ਵਜੋਂ ਮਾਲੀਆ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਗੇ।