ਭਾਰਤ ਦੇ ਇੰਗਲੈਂਡ ਦੌਰੇ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Advertisers) ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਰੁਚੀ ਦਿਖਾਈ ਹੈ। Sony Sports Network ਅਤੇ JioStar ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧੇ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਪੋਰਟਸ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਜ਼ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰੁਖ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਜੁਲਾਈ 2026 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਇੰਗਲੈਂਡ ਦੌਰੇ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਵੱਲੋਂ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰ Sony Sports Network ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰਾਈਟਸ ਹੋਲਡਰ JioStar ਦੋਵਾਂ ਨੇ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧੇ ਦੀ ਖਬਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਸੂਤਰਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, Sony ਨੇ ਆਪਣੇ ਲੀਨੀਅਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਲਗਭਗ 70% ਹਿੱਸਾ ਵੇਚ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਟੂਰ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਆਇਰਲੈਂਡ ਸੀਰੀਜ਼ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਤੋਂ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਟੀਚਾ ਲਗਭਗ ₹160 ਕਰੋੜ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਕਮਾਉਣਾ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਹ ਹਾਈ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਦੋ-ਪੱਖੀ ਸੀਰੀਜ਼ ਅਜੇ ਵੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰੇਟ 'ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਈਵ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Engagement) ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਲਈ ਮੁੱਖ ਡਰਾਈਵਰ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਪੋਰਟਸ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤੀ
ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਬਾਈਲੈਟਰਲ ਕ੍ਰਿਕਟ ਨੂੰ ਇੰਡੀਅਨ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰ ਲੀਗ (IPL) ਜਾਂ ICC ਟੂਰਨਾਮੈਂਟਾਂ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਤੋਂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਭਾਰਤ-ਇੰਗਲੈਂਡ ਦੀ ਰਾਈਵਲਰੀ ਇੱਕ ਟਾਪ-ਟੀਅਰ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਹ ਸੀਰੀਜ਼ ਹੋਰ ਬਾਈਲੈਟਰਲ ਕ੍ਰਿਕਟ ਟੂਰਾਂ ਨਾਲੋਂ 35-40% ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ 'ਤੇ ਚਲਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੀਮਤ ਸ਼ਕਤੀ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਮੀਡੀਆ ਖਰਚ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹੋਣ, ਉਸ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਵੱਡੀ ਪਹੁੰਚ (Reach) ਅਤੇ ਉੱਚ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੀ ਗਰੰਟੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। FMCG, ਵਿੱਤੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਊਰੇਬਲਜ਼ ਵਰਗੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਟੂਰ ਪ੍ਰਾਈਮ-ਟਾਈਮ ਸਲੋਟਾਂ ਦੌਰਾਨ ਲੱਖਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਤਰੀਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬਦਲਦੀ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀ
ਇਹ ਟੂਰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੁੱਖ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਅਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। Sony Sports Network ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ, ਹਿੰਦੀ, ਤਾਮਿਲ, ਤੇਲਗੂ ਅਤੇ ਕੰਨੜ ਸਮੇਤ ਬਹੁ-ਭਾਸ਼ਾਈ ਫੀਡਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਡਿਜੀਟਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ 'ਤੇ Reliance Industries ਦੇ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਮੀਡੀਆ ਈਕੋਸਿਸਟਮ, JioStar ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। Reliance ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਵਰਟੀਕਲ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ JioStar, Jio Studios, ਅਤੇ Network18 ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨੇ FY26 ਵਿੱਚ ₹40,682 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਅਤੇ ₹3,434 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਵਧਣਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ JioHotstar ਨਾਲ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਇਹ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਪੈਸਾ ਕਿਵੇਂ ਵੰਡਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਰੁਝਾਨ
2026 ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਵਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਵਿਆਪਕ ਪਹੁੰਚ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ CTV ਦਾ ਵਾਧਾ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ (Targeted) ਅਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ (Measurable) ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵੰਡ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਉਹ ਉੱਥੇ ਮੌਜੂਦ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪ। ਭਾਵੇਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਇਵੈਂਟਾਂ ਲਈ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਇਕਾਗਰਤਾ (Concentration) ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬਜਟ ਫੈਲਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੀਆਂ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਆਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਗੱਲਾਂ
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਮੁੱਖ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਪੋਰਟਸ ਰਾਈਟਸ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਅਸਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ ਮਾਲੀਏ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਲੀਨੀਅਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਵੰਡ ਜਾਰੀ ਹੈ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਬਹੁ-ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਡਾਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹੱਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਆਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetize) ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਟੈਸਟ ਹੋਵੇਗੀ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵੀ ਧਿਆਨ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵਧਦੀ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਅਧਿਕਾਰ ਲਾਗਤਾਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੀਆਂ ਖੇਡ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਆਂ ਦੀ ਲਾਭਕਾਰੀ (Profitability) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।