Sony Pictures Networks India ਦੇ CEO Gaurav Banerjee ਨੇ CII Big Picture Summit ਦੌਰਾਨ ਮਨੋਰੰਜਨ ਜਗਤ ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਦਿਸ਼ਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ 'ਆਡੀਅਸ ਰੀਚ' (Audience Reach) ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਬੈਠਣਾ ਪੁਰਾਣਾ ਮਾਡਲ ਹੋ ਚੁੱਕਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ AI-ਇਨੇਬਲਡ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਸਟੈਕ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ IP ਫਰੇਮਵਰਕ ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਲੋੜ
Gaurav Banerjee ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਸ਼ਾਰਟ-ਟਰਮ ਕੰਟੈਂਟ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਉੱਠ ਕੇ ਲੌਂਗ-ਟਰਮ 'Intellectual Property' (IP) ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀਜ਼ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਅਜੋਕੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵਿਚਕਾਰ ਲਗਾਤਾਰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਉੱਚ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ (Production Cost) ਨੂੰ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। IP-ਅਧਾਰਿਤ ਸਟ੍ਰੈਟਜੀ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ Return on Capital Employed ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
AI ਸਿਰਫ਼ ਖਰਚੇ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਨਹੀਂ
Banerjee ਨੇ ਚਿਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ AI ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਖਰਚੇ ਘਟਾਉਣ (Cost Cutting) ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਾ ਸਮਝਣ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, AI ਨੂੰ ਇੱਕ 'ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਸਟੈਕ' ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜੋ ਰਿਸਰਚ, ਡਿਵੈਲਪਮੈਂਟ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਡਿਸਕਵਰੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਵੇ। ਇਹ ਤਕਨੀਕ ਇਨਸਾਨੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਲਈ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਸ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ Zee Entertainment, Sun TV, ਅਤੇ Network18 ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇ।
IPL ਮਾਡਲ ਤੋਂ ਸਿੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ
ਟੈਲੇਂਟ ਡਿਸਕਵਰੀ 'ਤੇ ਗੱਲ ਕਰਦਿਆਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Indian Premier League (IPL) ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੂੰ ਟੈਲੇਂਟ ਲਈ ਇੱਕ ਸਟ੍ਰਕਚਰਡ ਕੋਚਿੰਗ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਸਟੂਡੀਓ, ਤਕਨੀਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਸਿੱਖਿਆ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਮਿਲ ਕੇ ਕੰਮ ਕਰਨ, ਤਾਂ ਮਨੋਰੰਜਨ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਆਰਥਿਕ ਮਾਡਲ ਵਧੇਰੇ ਅਨੁਮਾਨਯੋਗ (Predictable) ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਦੋਂ IP-ਅਧਾਰਿਤ ਰੈਵੇਨਿਊ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਗੀਆਂ, ਤਾਂ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਆਡੀਅਸ ਰੀਚ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਅਸਲ ਕਮਾਈ ਸਮਰੱਥਾ ਦਾ ਸਹੀ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ।