Snapchat ਹੁਣ ਆਪਣੇ Spotlight ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ AI ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਲਈ ਇਨਾਮ ਦੇਣਾ ਬੰਦ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਮਕਸਦ ਮਨੁੱਖ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।
Snapchat, ਜੋ ਕਿ Snap Inc. ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਨੇ ਆਪਣੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Spotlight ਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਪਾਲਿਸੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੋਂ, ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦੁਆਰਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਇਨਾਮਾਂ ਜਾਂ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (Monetization) ਲਈ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਹੋਣਗੇ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਅਸਲ ਇਨਸਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਮੌਲਿਕ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਸਟੋਰੀਟੈਲਿੰਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਸਿਸਟਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ।
ਰੈਕਮੈਂਡੇਸ਼ਨ ਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ
Snapchat ਆਪਣੇ ਰੈਕਮੈਂਡੇਸ਼ਨ ਅਲਗੋਰਿਦਮ (Recommendation Algorithms) ਨੂੰ ਅਪਡੇਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਸਕੇ ਜਿੱਥੇ ਮਨੁੱਖੀ ਕ੍ਰੀਏਟਰ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਹੋਵੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ Snapchat AI-ਆਧਾਰਿਤ ਐਡਿਟਿੰਗ ਟੂਲਸ (AI-based editing tools) ਉਪਲਬਧ ਕਰਵਾਉਂਦਾ ਰਹੇਗਾ, ਪਰ ਇਹਨਾਂ ਦਾ ਮਕਸਦ ਮਨੁੱਖੀ ਕ੍ਰੀਏਟਰਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਲੈਣਾ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ AI-ਸਹਾਇਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਮਨੁੱਖੀ ਕ੍ਰਿਏਸ਼ਨ ਅਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਟੋਨੋਮਸ (autonomous), ਮਸ਼ੀਨ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਫਰਕ ਕਰੇਗਾ।
ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਦਬਾਅ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ
Snapchat ਦਾ ਇਹ ਕਦਮ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜੋ ਘਟੀਆ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ, ਜਿਸਨੂੰ 'AI ਸਲੋਪ' (AI slop) ਵੀ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਯੂਜ਼ਰ ਦੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਇਹ ਪਾ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ AI ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਜਨਰਿਕ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ (engagement) ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
Snapchat ਦੀ ਇਹ ਨਵੀਂ ਪਾਲਿਸੀ ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ ਆਏ ਉਸ ਸੰਕੇਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਈ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਜਤਾਇਆ ਸੀ। ਹੋਰ ਇੰਡਸਟਰੀ ਪਲੇਅਰ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕਦਮ ਚੁੱਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, YouTube ਨੇ ਰਿਪੀਟਿਟਿਵ (repetitive) ਜਾਂ ਪਰਸੋਨਾ-ਡ੍ਰਾਈਵਨ (persona-driven) AI ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਬਾਹਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸਖਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ LinkedIn ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ AI-ਜਨਰੇਟਿਡ ਪੋਸਟਾਂ ਨੂੰ ਫਲੈਗ (flag) ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਲਈ ਟੂਲਸ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Meta ਨੂੰ ਵੀ AI-ਜਨਰੇਟਿਡ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਟੂਲਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੂ (Investor Monitorables)
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਵੀਂ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਯੂਜ਼ਰ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲੂ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਮਨੁੱਖ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਇਹ ਫੋਕਸ Snapchat ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਯੂਜ਼ਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (advertising) ਦੀ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Meta ਅਤੇ Alphabet-ਸੰਚਾਲਿਤ YouTube, ਦੀਆਂ ਪਾਲਿਸੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਵੀ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਥਿਰਤਾ (advertiser stability) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਲਿਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।