Snap Inc. ਨੇ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ 'ਚ $1.60 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। FIFA ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਦੌਰਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੇ ਐਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਾਲੀਆ ਵਧਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਸਰਗਰਮ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ (DAUs) ਦੀ ਗਿਣਤੀ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ।
Snap Inc. ਨੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੇ ਹੋਏ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ $1.60 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 19% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ FIFA ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਦੌਰਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਵੱਲੋਂ ਲਗਾਤਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਚਲਾਉਣਾ ਰਿਹਾ। ਇਸ ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ 'ਚ ਐਕਸਟੈਂਡਿਡ ਟਰੇਡਿੰਗ ਦੌਰਾਨ 13% ਦਾ ਉਛਾਲ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ AI ਰਣਨੀਤੀ
ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ, Snap ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਾਲੇ ਸਾਧਨਾਂ (Advertising Tools) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਫੀਚਰਜ਼ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਡਿੰਗ, ਬਜਟਿੰਗ ਅਤੇ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਨੂੰ ਆਟੋਮੇਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲ ਸਕੇ। ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਆਪਣੇ ਨਿਸ਼ਾਨੇ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਆਸਾਨ ਬਣਾ ਕੇ, Snap ਆਪਣੀ ਸਮੁੱਚੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਸੀ.ਈ.ਓ. Evan Spiegel ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਬਿਹਤਰ ਗਤੀ ਦਿਖਾਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਦਰਮਿਆਨੇ ਆਕਾਰ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੀ ਸਥਿਰ ਮੰਗ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਯੂਜ਼ਰ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਮਾਲੀਏ ਦੀ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, Snap ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਲਗਾਤਾਰ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ 30 ਜੂਨ ਨੂੰ ਖ਼ਤਮ ਹੋਈ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ 493 ਮਿਲੀਅਨ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਸਰਗਰਮ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ (DAUs) ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ, ਜੋ ਕਿ ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ 5% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਖੇਤਰੀ ਅੰਕੜਿਆਂ 'ਤੇ ਡੂੰਘੀ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰਨ 'ਤੇ ਵੱਖਰੀ ਤਸਵੀਰ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ 7% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਖੇਤਰੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ
Snap ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਹ Meta Platforms (ਜੋ Facebook ਅਤੇ Instagram ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ) ਵਰਗੇ ਉਦਯੋਗਿਕ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਜਟ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਕਾਬਲਾ, ਵਿਆਪਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ, ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ Snap ਦੇ ਸਟਾਕ ਵਿੱਚ 37% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਏ ਬਦਲਾਵਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਅਤੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਫੋਕਸ
ਅੱਗੇ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, Snap ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ $1.70 ਬਿਲੀਅਨ ਅਤੇ $1.74 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮਾਲੀਏ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਆਜ, ਟੈਕਸ, ਘਾਟਾ ਅਤੇ ਅਮੋਰਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (EBITDA) ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਐਡਜਸਟਿਡ ਕਮਾਈ $300 ਮਿਲੀਅਨ ਅਤੇ $350 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਕੰਪਨੀ 16 ਸਤੰਬਰ ਨੂੰ ਲਾਸ ਏਂਜਲਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਮਾਗਮ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਗਮੈਂਟਿਡ-ਰਿਐਲਿਟੀ ਗਲਾਸ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ Spectacles ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਵੇਰਵੇ ਸਾਂਝੇ ਕਰੇਗੀ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਯਤਨ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਾਲੀਆ ਧਾਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਵਿਭਿੰਨ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀ $2,195 ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ।