ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ 2025 ਦੀ ਕ੍ਰੋਲ (Kroll) ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹਿੰਗੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਵਜੋਂ ਉਭਰੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ **$177.9 ਮਿਲੀਅਨ** ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਿਤਾਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਚੋਟੀ ਦੇ 25 ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਦੀ ਕੁੱਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ **3.7%** ਘੱਟ ਕੇ **$2 ਬਿਲੀਅਨ** ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟ ਕਿਵੇਂ ਵੰਡਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਤੋਂ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਰਿਟਰਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਪਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ 'ਚ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦਾ ਦਬਦਬਾ
2025 ਦੀ ਕ੍ਰੋਲ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਨੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹਿੰਗੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦਾ ਖਿਤਾਬ ਦੁਬਾਰਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵੈਲਿਊ $177.9 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਰੈਂਕਿੰਗ, ਜੋ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪਹੁੰਚ ਰਾਹੀਂ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਵਿੱਚ ਰਣਵੀਰ ਸਿੰਘ ਦੂਜੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ $162.9 ਮਿਲੀਅਨ ਨਾਲ ਅਤੇ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਤੀਜੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ $158.4 ਮਿਲੀਅਨ ਨਾਲ ਹਨ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਆ ਰਹੀ ਮੰਦੀ?
ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਇਹ ਰੈਂਕਿੰਗ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦੇ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਇੱਕ ਮਾਪਦੰਡ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। FMCG, ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਰਗੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਕਾਫੀ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਿਤਾਰੇ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਬਣੇ ਹੋਏ ਹਨ, ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਠੰਡਾ ਪੈਣ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕੁੱਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ
ਕ੍ਰੋਲ ਰਿਪੋਰਟ ਨੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ 25 ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਦੀ ਕੁੱਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਵਿੱਚ 3.7% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਹੁਣ $2 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦੇ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਚੋਣਵੇਂ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਿਰਫ ਰਵਾਇਤੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਸ਼ਕਤੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ 'ਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਰਿਟਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਕਾਰਨ
ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦੀ ਪਹਿਲੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈ ਗਈ ਸੀ, ਜੋ 2024 ਵਿੱਚ 28 ਸੌਦਿਆਂ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ 36 ਹੋ ਗਏ। ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਾਧਾ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਸੰਗਤਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਿਛਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਚੋਟੀ ਦੇ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਰਹੇ ਸਾਥੀਆਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਰਿਪੋਰਟ ਇਹ ਵੀ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਖੇਤਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਰੁਝਾਨ
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਅਕਸਰ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰਚ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਦਾ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦੀ ਵਧਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਚਿਹਰੇ ਨਹੀਂ ਹਨ; ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹੁਣ ਉੱਦਮੀ ਉੱਦਮਾਂ ਅਤੇ ਇਕੁਇਟੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਭਾਈਵਾਲੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਫੀ-ਫਾਰ-ਸਰਵਿਸ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਮਾਡਲਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ।
ਚੋਟੀ ਦੇ 25 ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਵੈਲਿਊ ਪੂਲ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤ ਵਧਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਵਧੇਰੇ ਖੰਡਿਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਿਕਸ ਨੂੰ ਨਿਰੰਤਰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਖਪਤਕਾਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਟਿਕਾਊ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਉੱਚ-ਖਰਚ ਵਾਲੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।