Reliance Industries ਦੀ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਟ, Jyoti Deshpande ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਅਸਾਧਾਰਨ ਸਟੋਰੀਟੇਲਿੰਗ ਅਤੇ ਸਟਰੈਜਿਕ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਨੇ ਫਿਲਮ 'ਧੁਰੰਧਰ' ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ। ਖਾਸ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਮੂਵਜ਼ ਅਤੇ ਸਕੇਲ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਦੋ-ਭਾਗਾਂ ਦੀ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਿਆ ਗਿਆ।
Reliance Industries ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਬਿਜ਼ਨਸ ਦੀ ਪ੍ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਟ, Jyoti Deshpande ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਈਵੈਂਟ ਵਿੱਚ ਫਿਲਮ 'ਧੁਰੰਧਰ' ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕੀਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤੀ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਆਪਣੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਅਸੈਟਸ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਬਜਟ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਸਟਰੈਜਿਕ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਦੋ-ਭਾਗਾਂ ਦੀ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਬਣਨ ਵਾਲਾ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੌਰਾਨ, ਟੀਮ ਨੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਕਹਾਣੀ ਦਾ ਸਕੇਲ ਮੁੱਢਲੇ ਸਕੋਪ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਹੋ ਗਿਆ ਸੀ। ਪੰਜ ਘੰਟਿਆਂ ਦੀ ਬਹੁਤ ਲੰਬੀ ਫਿਲਮ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ, ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਨੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਦੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਭਾਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਲਈ ਦੋਵਾਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਪੂਰਤੀ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਵਾਸਤੇ ਵਾਧੂ ਫੰਡਿੰਗ ਦੀ ਲੋੜ ਪਈ।
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਟੀਮ ਨੇ ਵਧੇ ਹੋਏ ਸਕੇਲ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਖਾਸ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਤਕਨੀਕਾਂ (Cost-management techniques) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ। ਥਾਈਲੈਂਡ ਵਿੱਚ, ਢਾਹੁਣ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਚੁਣੀਆਂ ਗਈਆਂ ਇਮਾਰਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਕਰਾਚੀ ਦੇ ਲਿਆਰੀ ਇਲਾਕੇ ਨੂੰ ਮੁੜ ਬਣਾ ਕੇ, ਟੀਮ ਨੇ ਸੈੱਟ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਘਟਾਇਆ। ਅਜਿਹੇ ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਫੈਸਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉੱਚ-ਬਜਟ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਅਤੇ ਰਿਟਰਨ ਆਨ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ (Return on Investment) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਬਿਜ਼ਨਸ ਸੰਦਰਭ ਅਤੇ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ
Reliance Industries ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪੈਰ ਪਸਾਰਨ ਲਈ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰੇ। Deshpande ਦੁਆਰਾ 'ਪੈਟਰਨ-ਬ੍ਰੇਕਿੰਗ' (Pattern-breaking) ਕਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਜ਼ੋਰ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਨੂੰ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Audience engagement) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸਾਂ ਲਈ ਆਮਦਨੀ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਅਜਿਹੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੋਈ ਕੰਪਨੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਵਿੱਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ, ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਜੋਖਮ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਮਾਡਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਵਧੇਰੇ ਸਥਿਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਲਈ ਬਜਟ ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਅਨੁਸ਼ਾਸਿਤ ਪੂੰਜੀ ਅਲਾਟਮੈਂਟ (Disciplined capital allocation) ਦੀ ਵੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਇਹ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਸਲੇਟ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਕੁਸ਼ਲਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵਪਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਕੇਂਦਰੀ ਸੂਚਕ ਬਣਿਆ ਰਹੇਗਾ।