Prasar Bharati ਹੁਣ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ 'ਮਲਟੀ-ਏਜੰਸੀ ਸਿਸਟਮ' ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ Broadcast Audience Research Council (BARC) ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲੀ ਆ ਰਹੀ ਮੋਨੋਪੋਲੀ ਨੂੰ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਇੰਡੀਅਨ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਮੈਂਟ ਰੈਵੇਨਿਊ 'ਤੇ ਪੈਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
Prasar Bharati ਹੁਣ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹੈ। CEO Gaurav Dwivedi ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਏਜੰਸੀ (BARC) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਲਟੀ-ਏਜੰਸੀ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ 'ਮਲਟੀ-ਕਰੰਸੀ' ਆਡੀਅੰਸ ਮੈਜ਼ਰਮੈਂਟ ਸਿਸਟਮ ਦਾ ਰਾਹ ਪੱਧਰਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕਿਉਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਇਹ ਖ਼ਬਰ?
ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਹਰ ਸਾਲ ਅਰਬਾਂ ਰੁਪਏ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿੱਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਰੇਟਿੰਗ ਡਾਟਾ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰੇਟਿੰਗ ਏਜੰਸੀਆਂ ਹੋਣਗੀਆਂ, ਤਾਂ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਮੌਕੇ ਮਿਲਣਗੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਐਡ ਰੇਟਸ ਵਿੱਚ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਆਵੇਗੀ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਲਿਸਟਡ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਿੰਗ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਰੈਵੇਨਿਊ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਅੱਗੇ ਦਾ ਰਾਹ
ਮੌਜੂਦਾ ਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਕਈ ਵਾਰ ਡਾਟਾ ਦੀ ਸਟੀਕਤਾ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਉਠਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਰਕਾਰ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਣ ਨਾਲ ਇਹ ਸਮੱਸਿਆ ਘੱਟ ਹੋਵੇਗੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਸਿਸਟਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਇਸ ਨਵੇਂ ਸਟੈਂਡਰਡ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, Prasar Bharati ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਵੀ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਐਲਗੋਰਿਦਮ-ਅਧਾਰਿਤ ਨਿਊਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਜ਼ਮੀਨੀ ਪੱਧਰ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ 'ਤੇ ਹੈ। ਨਾਲ ਹੀ, AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ, ਉਹ ਡੀਪਫੇਕ ਅਤੇ ਗਲਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਵਕਾਲਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹੁਣ ਸਾਰਿਆਂ ਦੀਆਂ ਨਜ਼ਰਾਂ Ministry of Information and Broadcasting ਦੀਆਂ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਟਿਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ।