Policybazaar ਨੇ ਬੀਮਾ ਕੰਪਨੀ IRDAI ਦੇ 'ਸਭ ਲਈ ਬੀਮਾ 2047' ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਅਤੇ ਸਿਹਤ ਤੇ ਟਰਮ ਬੀਮੇ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਅਦਾਕਾਰ Amitabh Bachchan ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ (Brand Ambassador) ਬਣਾਇਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਦੇਖਣਾ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਮਦਨ (Revenue) ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।
Policybazaar ਨੇ ਕੀਤੀ ਬਿੱਗ ਬੀ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ
PB Fintech ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਆਨਲਾਈਨ ਬੀਮਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Policybazaar ਨੇ ਦਿੱਗਜ ਅਦਾਕਾਰ Amitabh Bachchan ਨਾਲ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਸਹਿਯੋਗ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਸਿਹਤ (Health) ਅਤੇ ਟਰਮ ਬੀਮਾ (Term Insurance) ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਮੁਹਿੰਮ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਕਦਮ ਭਾਰਤੀ ਬੀਮਾ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਅਥਾਰਟੀ (IRDAI) ਦੇ 'ਸਭ ਲਈ ਬੀਮਾ 2047' (Insurance For All by 2047) ਦੇ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਅਸਰ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ Amitabh Bachchan ਵਰਗੀ ਵੱਡੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਨੂੰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਨਾਲ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਮਦਨ (Revenue) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਇੱਕ ਬੀਮਾ ਐਗਰੀਗੇਟਰ (Insurance Aggregator) ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ, Policybazaar ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਛਾਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਮਕਸਦ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੀ ਲਾਗਤ (Customer Acquisition Cost) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹਨਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ 'ਤੇ ਕਾਫੀ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਟਰਮ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ (Operating Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਕਦਮ
IRDAI ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਬੀਮਾ ਕਵਰੇਜ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। Policybazaar ਨੇ ਆਪਣੇ 'ਪਰਿਵਾਰ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲੇ' (Parivaar Sabse Pehle) ਮੈਸੇਜ ਦੇ ਨਾਲ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਅਣ-ਸੇਵਾ ਵਾਲੇ ਹਿੱਸਿਆਂ (Under-served Segments) ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਖਰਤਾ (Financial Literacy) ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਇਹ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਤੋਂ ਅਸਲ ਪਾਲਿਸੀ ਖਰੀਦ ਤੱਕ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਬਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖੀ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ (Quarterly Results) 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚਿਆਂ (Advertising Expenditure) ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਵਾਧੇ (Revenue Growth) ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚਾ ਕਈ ਵਾਰ ਮੁਨਾਫੇ (Profitability) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੇਕਰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵੌਲਯੂਮ (Premium Volumes) ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ ਮੁਤਾਬਕ ਵਾਧਾ ਨਾ ਹੋਵੇ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ (Analysts) ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਬੀਮਾ (Health and Life Insurance) ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦੀ ਦਰ ਵਰਗੇ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Operating Metrics) 'ਤੇ ਵੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ। ਇਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਤੋਂ ਮਿਲੇ ਰਿਟਰਨ ਆਫ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ (Return on Investment) ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਮੁੱਖ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਹੋਵੇਗੀ।