ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ ਫਿਲਮਾਂ: ਸਾਊਥ ਸਟਾਰਸ ਦਾ ਹਿੰਦੀ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ, ਪਰ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਕਮਾਉਣ 'ਚ ਰੁਕਾਵਟਾਂ

ਭਾਰਤੀ ਫਿਲਮ ਉਦਯੋਗ 'ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ' ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਉੱਭਰ ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਦੱਖਣ ਤੋਂ ਆਈਆਂ ਡਬ ਕੀਤੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨੇ ਅਹਿਮ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ। 2015 ਵਿੱਚ ਐਸ.ਐਸ. ਰਾਜਾਮੌਲੀ ਦੀ *ਬਾਹੂਬਲੀ: ਦ ਬਿਗਨਿੰਗ* ਦੁਆਰਾ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋਇਆ, ਜਿਸਨੇ ਖੇਤਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦਿਖਾਈ। ₹180 ਕਰੋੜ ਦੇ ਬਜਟ ਨਾਲ ਬਣੀ ਇਸ ਮਹਾਂਕਾਵਿ ਐਕਸ਼ਨ ਫਿਲਮ ਨੇ, ਉੱਤਰੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਹੀ ਲਗਭਗ ₹120 ਕਰੋੜ ਅਤੇ ਸਾਰੀਆਂ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ₹650 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕਰਕੇ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਲਿਆ।

*ਬਾਹੂਬਲੀ* ਦੀ ਬੇਮਿਸਾਲ ਸਫਲਤਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਹੋਰ ਦੱਖਣੀ ਫਿਲਮਾਂ ਨੇ ਵੀ ਇਸ ਮਾਡਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਇਆ ਹੈ। ਅੱਲੂ ਅਰਜੁਨ ਦੀ *ਪੁਸ਼ਪਾ* ਨੇ ਆਪਣੀ ਹਿੰਦੀ ਡਬ ਕੀਤੀ ਵਰਜ਼ਨ ਨਾਲ ₹108 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਸੀਕਵਲ ਨੇ ₹800 ਕਰੋੜ ਦਾ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਕੀਤਾ। ਰਾਜਾਮੌਲੀ ਦੀ *RRR*, ਅਤੇ ਕੰਨੜ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਜਿਵੇਂ *KGF* ਅਤੇ *ਕਾਂਤਾਰਾ* ਨੇ ਵੀ ਇਸ ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕੀਤਾ। ਅਦਾਕਾਰ ਰਾਣਾ ਡੱਗੂਬਾਤੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਕਿਸੇ ਵੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਹੋਵੇ, ਸਫ਼ਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਬਸ਼ਰਤੇ ਉਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖੇਤਰੀ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਾ ਹੋਵੇ।

ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਉਤਸ਼ਾਹ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ ਲਹਿਰ ਨੂੰ ਹੁਣ ਕਾਫ਼ੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2023 ਦੀ ਔਰਮੈਕਸ ਮੀਡੀਆ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2019 ਤੋਂ 2022-23 ਤੱਕ ਹਿੰਦੀ ਥੀਏਟਰ ਮਾਰਕੀਟਾਂ ਵਿੱਚ ਦੱਖਣ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਰਿਲੀਜ਼ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਵੱਧ ਗਈ, ਪਰ ਜਨਵਰੀ 2020 ਤੋਂ ਅਗਸਤ 2023 ਤੱਕ ਰਿਲੀਜ਼ ਹੋਈਆਂ 42 ਹਿੰਦੀ ਡਬ ਫਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ ਨੌਂ ਹੀ ₹15 ਕਰੋੜ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਪਾਰ ਕਰ ਸਕੀਆਂ। *ਬਾਹੂਬਲੀ* ਦੇ ਨਿਰਮਾਤਾ, ਆਰਕਾ ਮੀਡੀਆਵਰਕਸ ਦੇ ਸੀਈਓ ਸ਼ੋਬੂ ਯਰਲਾਗੱਡਾ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਕਈ ਫਿਲਮਾਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਖਾਸ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜ ਨਹੀਂ ਪਾਉਂਦੀਆਂ। ਚਿਰੰਜੀਵੀ ਦੀ *ਗੌਡਫਾਦਰ* ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਸ ਦੀ *ਦਿ ਰਾਜਾ ਸਾਅਬ* ਵਰਗੀਆਂ ਸਟਾਰ-ਫਿਲਮਾਂ ਹਿੰਦੀ ਬੈਲਟ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦਾਂ ਤੋਂ ਘੱਟ ਰਹੀਆਂ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਵਿੰਡੋ ਨੀਤੀਆਂ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਵਾਦ ਹੈ। PVR Inox ਅਤੇ Cinepolis ਸਮੇਤ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮਲਟੀਪਲੈਕਸ ਚੇਨ, ਉੱਤਰੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਦੱਖਣੀ ਫਿਲਮਾਂ ਦੇ ਹਿੰਦੀ ਸੰਸਕਰਨਾਂ ਨੂੰ ਸਕ੍ਰੀਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਤਾਮਿਲ ਅਤੇ ਮਲਿਆਲਮ ਉਦਯੋਗਾਂ ਤੋਂ, ਛੋਟੀਆਂ OTT ਰਿਲੀਜ਼ ਵਿੰਡੋਜ਼ (ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅੱਠ ਦੀ ਬਜਾਏ ਚਾਰ ਹਫ਼ਤੇ) ਚੁਣ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਥੀਏਟਰ ਪਹੁੰਚ ਸੀਮਤ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ₹15-20 ਕਰੋੜ ਦੇ ਮਾਮੂਲੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਬਜਟ ਵਾਲੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਲਈ, ਹਿੰਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚ ਉਤਪਾਦਨ ਖਰਚਿਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਨਿਰਮਾਤਾ ਆਪਣੇ ਘਰੇਲੂ ਰਾਜਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਫਿਲਮਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ੋਰ-ਸ਼ੋਰ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸੰਕੋਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​OTT ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਨੂੰ ਦੱਖਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪੈਰ ਜਮਾਉਣਾ ਹੋਰ ਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦੀ *ਪਠਾਨ* ਅਤੇ ਰਣਬੀਰ ਕਪੂਰ ਦੀ *ਐਨੀਮਲ* ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਹਿੰਦੀ ਬਲਾਕਬਸਟਰਾਂ ਨੇ, ਕੁਲ ਘਰੇਲੂ ਕਲੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਤਾਮਿਲਨਾਡੂ, ਕੇਰਲ ਅਤੇ ਤੇਲਗੂ ਬੋਲਣ ਵਾਲੇ ਰਾਜਾਂ ਤੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਮਾਲੀਆ ਕਮਾਇਆ। ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਦੱਖਣੀ ਦਰਸ਼ਕ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਰੁਚੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਬਣਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਸਥਾਨਕ-ਭਾਸ਼ਾ ਫਿਲਮਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਕਸਰ ਅਜਿਹੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੀਆਂ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਜਾਂ ਅਜਿਹੇ ਸਿਤਾਰੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ ਸਫਲਤਾ ਸਮੱਗਰੀ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਕਸਤ ਵੰਡ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਸਮੀਕਰਨ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ।