PVR INOX: Gen Z ਦੇ ਸਹਾਰੇ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ 'ਚ ਰੌਣਕਾਂ? ਦੇਖੋ ਕੀ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਰਿਪੋਰਟ

PVR INOX ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, Gen Z (ਯਾਨੀ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ) ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ 'ਚ ਵਾਪਸ ਪਰਤ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ ਥਕਾਵਟ (Digital Fatigue) ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਹੈ। ਇਹ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ ਮਲਟੀਪਲੈਕਸ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹੈ, ਜੋ ਵੱਡੀਆਂ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਫਿਲਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਘਟਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਹੁਣ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਘਰ 'ਤੇ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ 'ਚ ਲਗਾਤਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ?

ਕੀ ਹੋਇਆ?

PVR INOX ਵੱਲੋਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ (Gen Z) ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਚੜ੍ਹ ਕੇ ਪਹੁੰਚ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ (Management) ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਨੌਜਵਾਨ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਤੋਂ ਥੱਕ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਹੁਣ ਨਵੇਂ ਤੇ ਮੌਲਿਕ (Original) ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਸਾਂਝੇ ਸਮਾਜਿਕ ਤਜਰਬੇ (Social Experience) ਦੀ ਭਾਲ 'ਚ ਹਨ। Ormax Media ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਹਵਾਲੇ ਨਾਲ ਇਹ ਵੀ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਹੈ ਕਿ 30 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕ ਹਿੰਦੀ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਦਾ 57% ਅਤੇ ਪਹਿਲੇ ਦਿਨ ਦੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਦਾ 70% ਹਿੱਸਾ ਹਨ।

ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ?

PVR INOX ਵਰਗੇ ਮਲਟੀਪਲੈਕਸ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਲਈ, ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੀਆਂ-ਵੱਡੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ ਵਿੱਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਾਫ਼ੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਵਾਲਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਧਿਆਨ ਹੁਣ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸੁਤੰਤਰ (Independent) ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ (Regional) ਫਿਲਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਖਿੱਚਣ 'ਤੇ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਅਸਥਿਰਤਾ ਘੱਟ ਸਕੇ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਵੱਡੀ ਫਿਲਮ ਰਿਲੀਜ਼ ਨਾ ਹੋਵੇ, ਉਦੋਂ ਵੀ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ 'ਚ ਭੀੜ ਬਣੀ ਰਹੇ। ਛੋਟੀਆਂ ਤੇ ਸੁਤੰਤਰ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦਾ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੌਲਿਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਲਈ ਵੀ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ 'ਚ ਆਉਣ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਹਨ।

ਵਪਾਰਕ ਸੰਦਰਭ ਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਹਾਲਾਂਕਿ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਵਾਪਸ ਆਉਣਾ ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਪਰ ਸਿਨੇਮਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਕਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਿਰਾਇਆ, ਰੱਖ-ਰਖਾਅ ਅਤੇ ਬਿਜਲੀ ਵਰਗੇ ਉੱਚੇ ਫਿਕਸਡ ਖਰਚਿਆਂ (Fixed Costs) ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਕਮਾਉਣ ਲਈ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਜੋ ਕਿ ਘੱਟ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫੀਸ 'ਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਟਿਕਟਾਂ ਅਤੇ ਖਾਣ-ਪੀਣ (F&B) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਆਰਥਿਕ ਹਾਲਾਤਾਂ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮਹਿੰਗਾਈ ਜਾਂ ਜੀਵਨ-ਨਿਰਬਾਹ ਦੀ ਲਾਗਤ ਵਧਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਖਰਚਣਯੋਗ ਆਮਦਨ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਘੱਟ ਲਾਗਤ ਵਾਲੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਕਾਰਕ

ਸਿਨੇਮਾ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਘਰੇਲੂ ਮਨੋਰੰਜਨ ਉਦਯੋਗ (Home Entertainment) ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਨ-ਡਿਮਾਂਡ ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਥੀਏਟਰਾਂ ਦੀ ਆਕੂਪੈਂਸੀ ਦਰ (Occupancy Rate) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਵੱਲ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ ਥਕਾਵਟ ਦੱਸ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਹੂਲਤ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਿਨੇਮਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਤਜਰਬੇ ਵਜੋਂ ਬਦਲਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਘਰ ਬੈਠੇ ਇਕੱਲੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਹੋਮ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਤਰੀਕਾ ਹੈ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਇਸ ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਕਈ ਮੁੱਖ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Metrics) ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਥਿਰਤਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਕੂਪੈਂਸੀ ਦਰਾਂ, ਜੋ ਇਹ ਦਿਖਾਉਣਗੀਆਂ ਕਿ ਕੀ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸੀਟਾਂ ਭਰੀਆਂ ਰੱਖੀਆਂ ਹਨ। ਦੂਜਾ, ਔਸਤ ਟਿਕਟ ਕੀਮਤ (Average Ticket Price - ATP) ਅਤੇ ਖਾਣ-ਪੀਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਰਚ (Spending Per Head - SPH) ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਕੰਪਨੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਪਰ ਉਹ ਖਾਣ-ਪੀਣ 'ਤੇ ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਕੁੱਲ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਕੰਟੈਂਟ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ ਬਾਰੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ – ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੀ ਸਾਲ ਭਰ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਬਣਾਈਆਂ ਰੱਖੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ – ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਕੇਤ ਹੋਵੇਗਾ।