Whalesbook
ਮਾਪ ਦੀ ਉਲਝਣ (The Measurement Maze)
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ: 'ਦੇਖੇ ਗਏ' ਕੰਟੈਂਟ ਕੀ ਹੈ, ਇਸਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ। ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਅਸਲ ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਵਿੱਚ ਅਰਬਾਂ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਵਿਊਅਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਲਈ ਮਿਆਰੀ ਮਾਪ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਣਨੀਤਕ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਕਲਿੱਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਊ ਵਜੋਂ ਰਜਿਸਟਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਕਿ ਕੀ ਇੱਕ ਦਰਸ਼ਕ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਸ਼ੋਅ, ਐਪੀਸੋਡ, ਜਾਂ ਉਸਦੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਅਸੰਗਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ.
ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟਰਿਕਸ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ (Why Engagement Metrics Matter)
ਜਦੋਂ ਕਿ ਗਾਹਕੀ ਵਾਧਾ ਠੱਪ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਸਲੀ ਦਰਸ਼ਕ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਕਮਿਸ਼ਨ ਕਰਨ, ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ, ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਲਈ ਨਵੀਨੀਕਰਨ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਬਾਰੇ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਸੂਚਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਡਾਟਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਸਹੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟਰਿਕਸ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਰਿਟਰਨ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਨ.
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾਵਾਂ, ਆਮ ਟੀਚਾ (Diverse Definitions, Common Goal)
'ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ' ਦੀਆਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਕੁਝ ਮਾਹਰ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸ਼ੋਅ ਦਾ 60-70% ਦੇਖਣਾ ਅਸਲੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਸਰੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲੰਬੇ ਫਾਰਮੈਟ ਵਾਲੀ ਸੀਰੀਜ਼ ਦਾ ਇੱਕ ਐਪੀਸੋਡ ਦੇਖਣਾ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਹੈ। ਕਈ ਸੇਵਾਵਾਂ ਹੁਣ ਡੂੰਘੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਪਾਜ਼ਿੰਗ, ਰੀਵਾਈਡਿੰਗ, ਜਾਂ ਮੁੱਖ ਪਲਾਟ ਪੁਆਇੰਟਸ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਰਗੀਆਂ ਸੂਖਮ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਆਪਕ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੀਆਂ ਅੰਦਰੂਨੀ ਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਥ੍ਰੈਸ਼ਹੋਲਡਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਕਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੁਲਨਾਵਾਂ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਬਣ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।