ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਚੈਲੰਜ ਖੜ੍ਹਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸ਼ੋਅਜ਼ (Franchises) ਦੇ ਮੁੱਖ ਸਿਤਾਰੇ ਇੱਕ-ਇੱਕ ਕਰਕੇ ਛੱਡ ਕੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰਾਂ (Subscribers) ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੇ ਜਾਣ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ 'ਤੇ ਅਸਰ
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਸਮੱਸਿਆ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੇ ਮੁੱਖ ਸਿਤਾਰੇ ਸ਼ੋਅ ਛੱਡ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਘੱਟ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਵਿਚਾਲੇ ਲੰਬਾ ਸਮਾਂ ਹੋਵੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਲੋਇਲਟੀ (Loyalty) 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਮੋੜ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਸਥਿਤੀ 'ਐਸੇਟ ਐਫੀਸ਼ੈਂਸੀ' (Asset Efficiency) ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਚੁਣੌਤੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੰਟੈਂਟ (Content) ਖਰੀਦਣ 'ਤੇ ਹੀ ਲਗਭਗ 80% ਖਰਚਾ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸ਼ੋਅ ਕਿਸੇ ਮੁੱਖ ਅਦਾਕਾਰ ਦੇ ਬਿਨਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਨਹੀਂ ਖਿੱਚ ਪਾਉਂਦਾ, ਤਾਂ ਪਿਛਲੇ ਸੀਜ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਨਿਵੇਸ਼ (Investment) ਵਾਪਸ ਨਹੀਂ ਆਉਂਦਾ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਵਾਧਾ ਰੁਕ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦਾ ਦਬਾਅ
ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ, ਕਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਟੈਲੈਂਟ (Talent) ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਕੰਟਰੈਕਟ (Contracts) ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ 'ਬ੍ਰਾਂਚਿੰਗ' (Branching) ਵਰਗੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਕਿਰਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪੁਰਾਣੀ ਕਹਾਣੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਪੁਰਾਣੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਭਾਰਤੀ OTT ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦਾ ਦਬਾਅ ਵੀ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ 'ਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਕਾਰਨ ਨੁਕਸਾਨ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ। HMVL ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ OTTplay 'ਤੇ ਨਵੀਆਂ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਇਸੇ ਚਿੰਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਸਭ ਦਾ ਧਿਆਨ ਵਿਕਾਸ (Growth) ਤੋਂ ਹੱਟ ਕੇ ਟਿਕਾਊ (Sustainable) ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਜੋਖਮ
ਕਾਸਟਿੰਗ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਲਾਗਤ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਸੈਕਟਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ (Regulatory) ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨਾਲ ਵੀ ਜੂਝ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ (Accessibility) ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਨਿਯਮ ਅਤੇ ਜੁਰਮਾਨੇ ਦਾ ਖਤਰਾ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਜੋਖਮ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਹਿੱਟ ਸ਼ੋਅ ਬਣਾਉਣੇ ਪੈ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਇਹ ਵੀ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਆਪਣੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ (Library) ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣੇ ਰਹਿਣ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਕਾਬੂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।