Nikhil Kamath ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ WTF ਨੇ ਮੁੰਬਈ ਦੀ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਏਜੰਸੀ BTG ਵਿੱਚ ਬਹੁਮਤ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ (Majority Stake) ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਈ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ (Founder-led) ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਬਿਜ਼ਨੈੱਸ ਨੂੰ ਪੂੰਜੀ (Capital) ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
Nikhil Kamath ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਵੈਂਚਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ WTF ਨੇ ਮੁੰਬਈ ਦੀ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਏਜੰਸੀ By The Gram (BTG) ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਸੌਦਾ ਪੂਰਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਸੁਤੰਤਰ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਦੂਜੀ ਅਜਿਹੀ ਖਰੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ One Hand Clap ਵਿੱਚ ਵੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਨਿਸ਼ਾਨਾ, ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੀਆਂ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਵੱਲ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਬਿਜ਼ਨੈੱਸ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ
BTG ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਕੇ, WTF ਦਾ ਟੀਚਾ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪੂੰਜੀ, ਸੰਚਾਲਨ ਸਹਾਇਤਾ (Operational Support) ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਖਰੀਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, BTG ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ - Aaliya Amrin, Eman Batliwalla, ਅਤੇ Danisha Kohli - ਪੂਰਾ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਕੰਟਰੋਲ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਗੇ। ਇਸ ਢਾਂਚੇ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ 2018 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸ ਨੂੰ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਸੁਤੰਤਰ ਸੰਸਕ੍ਰਿਤੀ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਵੱਡੇ ਮੈਂਡੇਟ (Larger Mandates) ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਣਾ ਹੈ।
ਇਤਿਹਾਸਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਬੇਸ
BTG ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਅੱਠ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਸੰਸਥਾਈ ਫੰਡਿੰਗ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਥਾਨ ਬਣਾਇਆ ਹੈ। ਏਜੰਸੀ ਨੇ Netflix, Prime Video, IKEA, Volkswagen, Bumble, Soho House, Marriott, ਅਤੇ Nykaa ਵਰਗੇ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਗਲੋਬਲ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਬਿਜ਼ਨੈੱਸ ਮਾਡਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੂਝ (Cultural Insights) ਨਾਲ ਜੋੜਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਫਰਮਾਂ ਤੋਂ ਇਸਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
WTF ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਉਦੇਸ਼
Nikhil Kamath ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਏਜੰਸੀ ਦਾ ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਮੁੱਲਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਬੁੱਧੀ ਇਕੱਠੀ ਕਰਨ ਦੀ ਇਸਦੀ ਯੋਗਤਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਸਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਖਰੀਦ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ WTF ਖੁਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਭਾਰਤੀ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਫਰਮਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ BTG ਨੂੰ ਗਲੋਬਲ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟੀਚੇ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਏਜੰਸੀ ਦੀ ਵੱਡੇ ਕੰਟਰੈਕਟ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਬਾਅਦ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਅੱਗੇ ਵਧਣ ਵਾਲਾ ਮੁੱਖ ਨਿਰੀਖਣ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਏਜੰਸੀ WTF ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸੁਤੰਤਰ ਸੰਚਾਲਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਮਾਡਲ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।