OTT ਜਗਤ ਦੀ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀ Netflix ਨੇ ਆਪਣੇ ਚਰਚਿਤ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅ 'Lock Upp' ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਸੀਜ਼ਨ ਲਈ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਣ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਸ (DAU) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਵੱਲ ਕਦਮ
FICCI Frames 2026 ਸਮਿਟ ਦੌਰਾਨ, Netflix India ਦੀ ਵਾਈਸ ਪ੍ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਟ Monika Shergill ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਮੋਹਰ ਲਗਾਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਭਾਸ਼ਾਈ ਅਤੇ ਪੀੜ੍ਹੀਗਤ ਵਰਗਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ 'Unscripted Content' (ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼) 'ਤੇ ਵੱਡਾ ਦਾਅ ਖੇਡ ਰਹੀ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਸਿਰਫ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਡਰਾਮਾ ਅਤੇ ਫਿਲਮਾਂ 'ਤੇ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਰਿਐਲਿਟੀ ਫਾਰਮੈਟਸ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੇਰ ਤੱਕ ਰੋਕੇ ਰੱਖਣ (Retention) ਦਾ ਜ਼ਰੀਆ ਬਣੇਗਾ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ Netflix ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲਾ JioCinema ਵਰਗੇ ਸਥਾਨਕ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਦੇ ਦਮ 'ਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਹੁਣ 'One-size-fits-all' ਮਾਡਲ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਿਹਾ, ਇਸ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਮੁਤਾਬਕ ਕੰਟੈਂਟ ਤਿਆਰ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਨਵੈਸਟਰਸ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਾਸ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਅਹਿਮ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਨੰਬਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਵਾਧਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਅਜਿਹੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਦੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਾਗਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਜੇਕਰ ਇਹ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਜੋੜੇ ਰੱਖਣ (Stickiness) ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਗ੍ਰੋਥ ਟਰੈਜੈਕਟਰੀ ਲਈ ਬਹੁਤ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਸਾਬਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।