Netflix ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ 10 ਸਾਲ ਪੂਰੇ ਹੋਣ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਚੁੱਕ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਰਕਾਰ ਨਾਲ ਹੱਥ ਮਿਲਾ ਕੇ ਸਥਾਨਕ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਟੈਲੈਂਟ ਡਿਵੈਲਪਮੈਂਟ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਮੰਗ ਹੈ।
Netflix ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਦਸ ਸਾਲ ਪੂਰੇ ਹੋਣ ਮੌਕੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਕੰਟੈਂਟ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਮੰਤਰਾਲੇ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨਾਲ ਰਸਮੀ ਸਹਿਯੋਗ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਦੀ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਇਕੋਨਮੀ ਦਾ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇਣਾ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਹੁਨਰ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਸਰਕਾਰ ਦੇ "Incredible India" ਪੋਰਟਲ 'ਤੇ "As Seen on Netflix" ਸੈਕਸ਼ਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਸ਼ੂਟਿੰਗ ਵਾਲੀਆਂ ਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਸਥਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ Netflix ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਆਪਣੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਅਤੇ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀਆਂ ਅਸਲ ਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਸਥਾਨਕ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਖੇਤਰਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਹਿਯੋਗੀ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਾਸਤ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਦਿਖਾ ਸਕੇ।
ਆਪਣੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ, Netflix ਭਾਰਤ ਦੇ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ, ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਇਫੈਕਟਸ, ਗੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਕਾਮਿਕਸ (AVGC) ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਇੰਡੀਅਨ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਆਫ਼ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀਜ਼ ਅਤੇ ਨੈਸ਼ਨਲ ਫਿਲਮ ਡਿਵੈਲਪਮੈਂਟ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਵਰਗੀਆਂ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਤਕਨੀਕੀ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਰੈਕਟਰ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ, ਵਰਚੁਅਲ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਆਡੀਓ ਡਿਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਰਾਈਟਿੰਗ ਲਈ ਸਕਾਲਰਸ਼ਿਪ ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਹੁਨਰਮੰਦ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਟੈਲੈਂਟ ਦਾ ਇੱਕ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਤਿਆਰ ਹੋਵੇਗਾ।
ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦਿੱਗਜ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ, "Operation Safed Sagar" ਦੇ ਆਰਥਿਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੇ ₹215 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਆਰਥਿਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਅੰਕੜਾ ਸਥਾਨਕ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ—ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ, ਉਸਾਰੀ ਅਤੇ ਹੋਸਪੀਟੈਲਿਟੀ—ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ਿਤ ਯੋਗਦਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਸਿੱਧੇ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਸ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਨੇ 11 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 4,000 ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਮੌਕੇ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ VFX ਸਟੂਡੀਓਜ਼ ਰਾਹੀਂ ਲਗਭਗ 1,200 ਸਥਾਨਕ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, Netflix ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਅਮਰੀਕੀ-ਸੂਚੀਬੱਧ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ, NASDAQ: NFLX ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੈਸ਼ਨਲ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ (NSE) ਜਾਂ ਬੰਬਈ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ (BSE) 'ਤੇ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਭਾਰਤੀ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰੋਕਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦ ਸਕਦੇ। ਇਸ ਸ਼ੇਅਰ ਵਿੱਚ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਚੈਨਲਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ ਜਾਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਖਾਤੇ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਸਰਕਾਰੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਗੱਲਬਾਤ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, Netflix ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Disney+ Hotstar ਅਤੇ Amazon Prime Video ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਵਿਰੋਧੀ ਇੱਕੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਧਾਰ ਲਈ ਲੜ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਕਈ ਗਾਹਕੀਆਂ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਖਰਚਾ ਸੀਮਿਤ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ Netflix ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮਹਾਂਨਗਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕ ਅਧਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।