ਮਲਟੀਪਲੈਕਸ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਜੰਗ: ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਨਾਲ ਹਾਊਸਫੁਲ, ਪਰ ਫੂਡ ਸੇਲਜ਼ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ! PVR Inox ਨੇ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈਰਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਰੁਝਾਨ

ਸਿਨੇਮਾ ਦੀ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦੁਬਿਧਾ: ਜ਼ਿਆਦਾ ਟਿਕਟਾਂ, ਘੱਟ ਸਨੈਕਸ

PVR Inox ਵਰਗੀਆਂ ਮਲਟੀਪਲੈਕਸ ਚੇਨਜ਼ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ: ਆਕਰਸ਼ਕ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਮੂਵੀ ਟਿਕਟਾਂ ਲਈ ਦਰਸ਼ਕ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਖਾਣ-ਪੀਣ (F&B) 'ਤੇ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ, ਜੋ ਨੌਜਵਾਨਾਂ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਫਿਲਮਾਂ ਅਤੇ ਹਮਲਾਵਰ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਐਗਜ਼ੀਬਿਸ਼ਨ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਮੁੱਖ ਅੰਕੜੇ ਜਾਂ ਡਾਟਾ

PVR Inox ਨੇ FY26 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਰਚ (spend-per-head) ਵਿੱਚ 1.4% ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ F&B ਖਰਚ ₹136 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ₹134 ਹੋ ਗਿਆ, ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਕੁੱਲ F&B ਵਿਕਰੀ 12.4% ਵਧ ਕੇ ₹588.2 ਕਰੋੜ ਹੋ ਗਈ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਧੇ ਹੋਏ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਆਮਦ ਨੇ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਘੱਟ ਖਰਚ ਦੀ ਪੂਰਤੀ ਕੀਤੀ।
ਸਿਨੇਪੋਲਿਸ ਇੰਡੀਆ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਦੇਵਾਂਗ ਸੰਪਤ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਵਾਲੇ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 1.8 ਗੁਣਾ ਤੱਕ ਵੱਧ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ F&B ਖਰਚ 20-25% ਘੱਟ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਸਾਧਾਰਨ ਪੌਪਕੌਰਨ ਅਤੇ ਕੋਲਾ ਕੰਬੋ ₹500 ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਵਾਲੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ₹99 ਤੱਕ ਉਪਲਬਧ ਹਨ।

ਪਿਛੋਕੜ ਦੇ ਵੇਰਵੇ

ਸ਼ਹਿਰੀ, ਨੌਜਵਾਨ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਫਿਲਮਾਂ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਡਰਾਮੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਕਸਰ 'ਬਾਏ-ਵਨ-ਗੇਟ-ਵਨ' ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਜਾਂ ਡੂੰਘੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਵਾਲੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ।
ਇਹ ਦਰਸ਼ਕ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨ, ਸਿਨੇਮਾ ਕੰਪਲੈਕਸ ਦੇ ਅੰਦਰ ਮਹਿੰਗੇ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਘੱਟ ਉਤਸੁਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਸਾਰਿਆਂ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਕ, ਪਰਿਵਾਰ-ਅਨੁਕੂਲ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਵੀ F&B ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਘਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਪਰਿਵਾਰ ਲੰਬੇ ਬਰੇਕ ਦੌਰਾਨ ਕਨਸੈਸ਼ਨ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਜਾਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਬਿਆਨ

ਮਿਰਜ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਲਿਮਟਿਡ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਭੁਵਨੇਸ਼ ਮੇਂਦੀਰੱਤਾ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਪਰਿਵਾਰ-ਅਨੁਕੂਲ ਫਿਲਮਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਰੁਕਣ ਅਤੇ ਸਮੂਹਿਕ ਖਰਚ ਕਾਰਨ F&B ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਨੌਜਵਾਨਾਂ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਫਿਲਮਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਉਣ-ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਵਿਵਹਾਰ ਅਤੇ ਛੋਟੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸਿਨੇਪੋਲਿਸ ਇੰਡੀਆ ਦੇ ਦੇਵਾਂਗ ਸੰਪਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਟਿਕਟਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਆਮਦ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, F&B 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਘੱਟ ਖਰਚ ਨੂੰ ਵਧੇ ਹੋਏ ਵਾਲੀਅਮ ਦੁਆਰਾ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
PVR Inox ਦੇ CEO – ਰੈਵੇਨਿਊ ਅਤੇ ਆਪਰੇਸ਼ਨਜ਼, ਗੌਤਮ ਦੱਤਾ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਰਣਨੀਤਕ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਮੁਲਾਕਾਤਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਹੈ ਕਿ ਵਧੇਰੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਆਮਦ ਅੰਤ ਵਿੱਚ F&B ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਮੇਤ ਸਾਰੀਆਂ ਆਮਦਨ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।

ਘਟਨਾ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ

ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਮਲਟੀਪਲੈਕਸਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ, ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਆਮਦਨ ਸਰੋਤ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਨਾਫਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਖਰਚ ਤਰਜੀਹਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਿਨੇਮਾ ਚੇਨਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ F&B ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਨ ਜਾਂ ਸਮਗਰੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸਿਨੇਮਾ ਚੇਨਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ

ਸਿਨੇਮਾ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਕੁੱਲ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਟਿਕਟਾਂ ਅਤੇ F&B ਦੀਆਂ ਕੀਮਤ ਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਕੰਟੈਂਟ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪਰਿਵਾਰ-ਅਨੁਕੂਲ ਫਿਲਮਾਂ ਜਾਂ ਈਵੈਂਟ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉੱਚ ਕਨਸੈਸ਼ਨ ਖਰਚ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਆਮਦ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਰਹਿਣਗੇ, ਪਰ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਇਸ ਵੱਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਆਧਾਰ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭਣੇ ਪੈਣਗੇ।

ਅਸਰ

ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ F&B ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਆਮਦਨ ਘਟਾ ਕੇ ਸਿਨੇਮਾ ਚੇਨਾਂ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਜੇਕਰ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਕੁੱਲ ਆਮਦਨ ਜਾਂ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਵਿਆਪਕ ਅਸਰ ਸਿਨੇਮਾ ਕਾਰਜਾਂ, ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

Spend-per-head: ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਦੁਆਰਾ ਖਰਚੀ ਗਈ ਔਸਤ ਰਕਮ।
F&B: ਫੂਡ ਐਂਡ ਬੇਵਰੇਜ (ਖਾਣਾ ਅਤੇ ਪੀਣਾ)। ਸਿਨੇਮਾ ਵਿੱਚ ਵਿਕਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਜਿਵੇਂ ਪੌਪਕੌਰਨ, ਸੋਡਾ, ਨਾਚੋਸ ਆਦਿ।
Multiplex: ਕਈ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ (ਆਡੀਟੋਰੀਅਮ) ਵਾਲਾ ਸਿਨੇਮਾ ਕੰਪਲੈਕਸ ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫਿਲਮਾਂ ਦਿਖਾਂਦਾ ਹੈ।
Exhibitors: ਸਿਨੇਮਾ ਦੇ ਮਾਲਕ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜਾਂ ਵਿਅਕਤੀ।
Concessions: ਸਿਨੇਮਾ ਵਿੱਚ ਵਿਕਣ ਵਾਲੀਆਂ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ।
Footfalls: ਸਿਨੇਮਾ ਜਾਂ ਸਥਾਨ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ।
Slate: ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਜਾਂ ਸਮਾਂ-ਸਾਰਣੀ ਜਿਸਨੂੰ ਸਿਨੇਮਾ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
Youth-skewed: ਅਜਿਹੀ ਸਮੱਗਰੀ ਜੋ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।