Whalesbook
ਡਿਜੀਟਲ ਪਰਸਨਲ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ (DPDP) ਐਕਟ, 2023, ਜਿਸਦੇ ਨਿਯਮ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਬੋਰਡ ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਨੋਟੀਫਾਈ ਹੋਏ, ਇਸ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਤਬਦੀਲੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਘੁਸਪੈਠੀਏ, ਨਿਗਰਾਨੀ-ਸ਼ੈਲੀ (surveillance-style) ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਨੂੰ ਛੱਡਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਹਿਮਤੀ, ਸੰਦਰਭਿਤ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ (contextual relevance) ਅਤੇ ਅਨਾਮ (anonymized) ਸੂਝ-ਬੂਝ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਈਵਾਲੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬਦਲਾਅ
ਮਾਹਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਐਕਟ ਸਹਿਮਤੀ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ "ਵਧੇਰੇ ਕਠੋਰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ" (sharper obligations) ਲਾਗੂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਨੂੰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗਾ। AZB & Partners ਦੇ ਸੀਨੀਅਰ ਪਾਰਟਨਰ, ਹਰਦੀਪ ਸਚਦੇਵਾ, ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਦਿਖਾਉਣ ਵਾਲੇ ਅਤੇ ਅਨੁਪਾਲਨ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ। Cyril Amarchand Mangaldas ਦੇ ਪਾਰਟਨਰ, ਪੂਜਾ ਕਪਾਡੀਆ, ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਡਾਟਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਧਾਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ "ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਘਬਰਾਹਟ ਅਤੇ ਵਾਧੂ ਅਨੁਪਾਲਨ ਖਰਚੇ" (transitional friction and additional compliance costs) ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵਿਕਾਸ
ShareChat ਅਤੇ Moj ਦੀ ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ, Mohalla Tech, ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਡਾਟਾ, ਮਾਪ ਅਤੇ ਨਿਯੁਕਤੀ (engagement) ਫਰੇਮਵਰਕ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਚੀਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਅਫਸਰ, ਨੇਹਾ ਮਾਰਕੰਡਾ, ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵੇਂ ਖਪਤਕਾਰ ਧਿਆਨ (consumer attention) ਵਰਗੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਧਾਂਤ ਉਹੀ ਹਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮਝੌਤੇ ਸੰਦਰਭਿਤ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਕੇ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਫਾਰਮੈਟ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਘੁਸਪੈਠੀਏ ਮਿਡ-ਰੋਲ ਜਾਂ ਹਮਲਾਵਰ ਰੀ-ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਅਸਫਲ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਉਦਯੋਗ ਉਦਾਹਰਨਾਂ
ਨਵੀਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਏਕੀਕਰਨ ਉੱਭਰ ਰਹੇ ਹਨ। Terribly Tiny Tales ਦਾ ਚਾਰ-ਐਪੀਸੋਡ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ "Pookie", Maybelline New York ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ, ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਲਿਪਸਟਿਕਾਂ ਨੂੰ ਕਹਾਣੀ ਵਿੱਚ ਸਹਿਜੇ ਹੀ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕੀਤਾ। Maybelline New York India ਦੀ ਜਨਰਲ ਮੈਨੇਜਰ, ਜੇਸਿਕਾ ਰੋਡ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਫਾਰਮੈਟ ਰਵਾਇਤੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਖਪਤਕਾਰ ਨਿਯੁਕਤੀ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਖਰਚੇ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਿਰਮਾਣ
ਅਨੁਪਾਲਨ, ਸਹਿਮਤੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਮੋਡਰੇਸ਼ਨ ਲਈ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਖਰਚੇ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ChanaJor ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਅਤੇ ਸੀਈਓ, ਪ੍ਰਤਾਪ ਜੈਨ, ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਖਰਚੇ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵਧਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਰੋਤਾਂ 'ਤੇ ਭਾਰ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ReelSaga ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਸ਼ੁਭ ਬੰਸਲ, ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮੁਢਲਾ ਅਨੁਪਾਲਨ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ; ਉਹ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। Ormax ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਨੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ 73.2 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 75% AVOD ਸੈਕਟਰ ਤੋਂ ਸਨ, ਜੋ ਸਹਿਮਤੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਨਿਯੁਕਤੀ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।