Meta ਨੂੰ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਹੀ ਕਮਾਈ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਸਿਸਟਮ ਵਿਵਾਦਤ ਕੰਟੈਂਟ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਫਰਤ ਭਰੇ ਭਾਸ਼ਣ (hate speech) ਨੂੰ ਵੀ ਪੈਸੇ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ **$567 ਮਿਲੀਅਨ** ਦਾ ਜੁਰਮਾਨਾ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਵੀ ਇਸ ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਲਟਕ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ AI 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਖਰਚੇ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਵਧਦੇ ਕੰਪਲਾਇੰਸ ਦੇ ਖਤਰੇ (compliance risks) ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (profit margins) ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਗੇ।
Meta Platforms ਇਨ੍ਹੀਂ ਦਿਨੀਂ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਜਾਂਚ ਦੇ ਘੇਰੇ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ-ਬੇਸਡ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਤਹਿਤ ਅਜਿਹੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਵੀ ਇਨਾਮ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਪਾਲਿਸੀਆਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਸਿਸਟਮ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਵਾਚ ਟਾਈਮ ਵਰਗੇ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸਫੈਦ-ਸਰਬੋਤਮਤਾਵਾਦੀ (white nationalist), ਨੀਓ-ਨਾਜ਼ੀ (neo-Nazi) ਅਤੇ ਐਂਟੀ-ਵੈਕਸਿਨ (anti-vaccine) ਥੀਮ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਕੰਟੈਂਟ ਮੋਡਰੇਸ਼ਨ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਰੈਵਨਿਊ-ਸ਼ੇਅਰਿੰਗ ਮਾਡਲ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਪਾੜਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਮੁੱਦਾ ਸਿਰਫ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਦਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ, Meta ਦੇ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਸਰਕਾਰੀ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਉੱਚ-ਪੱਧਰੀ ਮੀਟਿੰਗਾਂ ਕੀਤੀਆਂ ਤਾਂ ਜੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀਆਂ ਕਈ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਦਾਇਗੀ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰ ਅਤੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਦੀ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ 'ਤੇ ਗਲਤੀ ਨਾਲ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਲਾਪਸ (operational lapses) ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਾਰਵਾਈ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ, ਅਜਿਹੀਆਂ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ "ਸੇਫ ਹਾਰਬਰ" (safe harbour) ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੂੰ ਖਤਰੇ ਵਿੱਚ ਪਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਸਿੱਧੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਤੋਂ ਬਚਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ, Meta ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਿਹਤ 'ਤੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) 'ਤੇ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਭਾਰੀ ਪੂੰਜੀ ਖਰਚਿਆਂ ਕਾਰਨ ਨੇੜਿਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ AI ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ 'ਤੇ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਦਮ ਜਿਸਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਓਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਦਬਾਅ ਪਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਫ੍ਰੀ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ (free cash flow) ਨੂੰ ਘਟਾਇਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ, ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਨੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਦੀ ਘਾਟ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾ ਪ੍ਰਗਟਾਈ ਹੈ ਕਿ ਕਦੋਂ ਇਹ ਭਾਰੀ ਖਰਚੇ ਸਥਾਈ ਮੁਨਾਫਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਗੇ।
ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕ ਸਿਹਤ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਲਈ $567 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ, ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੜਾਈਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਗੰਭੀਰ ਮੁਕੱਦਮੇਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਖਤਰੇ (litigation risks) ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲੀਆ ਕਮਾਈ ਰਿਪੋਰਟਾਂ (earnings reports) ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿਕਾਸਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਟਾਕ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕਈ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰੇਬਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਕਿ Meta ਆਪਣੀ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮੁੜ-ਕੈਲੀਬਰੇਟ (recalibrate) ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਫੰਡਿੰਗ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਅਤੇ ਕੀ ਇਸਦਾ ਵਿਸ਼ਾਲ AI ਖਰਚਾ ਠੋਸ ਮਾਰਜਿਨ ਸੁਧਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ, ਸਟਾਕ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗਾ।