Meta Platforms ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਉਲਝਣ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਨੇ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ AI-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ David Bowie ਦਾ 'Five Years' ਗਾਣਾ ਵਰਤਿਆ ਹੈ। ਕੈਂਪੇਨ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਆਸ਼ਾਵਾਦ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਪਰ ਗਾਣੇ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵ ਅੰਤ ਬਾਰੇ ਬੋਲਾਂ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਬਹਿਸ ਛੇੜ ਦਿੱਤੀ ਹੈ।
Detailed Coverage
Meta Platforms ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਕੈਂਪੇਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮਕਸਦ ਆਰਟੀਫਿਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਬਾਰੇ ਜਨਤਾ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ ਹੋਰ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਕਾਲੇ ਅਤੇ ਚਿੱਟੇ ਰੰਗ ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀਆਂ ਜਾਣ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਦੂਰੀ ਵਰਗੀਆਂ ਆਮ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਫਿਰ ਰੰਗੀਨ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਮਨੁੱਖੀ ਜੁੜਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਇੱਕ ਵੌਇਸਓਵਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਨੁੱਖੀ ਸਮਰੱਥਾ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲਈ ਚੁਣੇ ਗਏ ਗਾਣੇ 'ਤੇ ਹੁਣ ਕਾਫੀ ਸਵਾਲ ਉੱਠ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਉਲਝਣ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
ਗਾਣੇ ਦੀ ਚੋਣ 'ਤੇ ਵਿਵਾਦ
ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ David Bowie ਦਾ 1972 ਦਾ ਗਾਣਾ 'Five Years' ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਗਾਣਾ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੇ ਬੋਲ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਖਤਮ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਹਨ। ਗਾਣੇ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਮਨੁੱਖਤਾ ਕੋਲ ਜੀਣ ਲਈ ਸਿਰਫ ਪੰਜ ਸਾਲ ਬਾਕੀ ਹਨ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਸੰਸਾਰ ਦੇ ਅੰਤ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਗਾਣੇ ਨੂੰ ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਜੋੜਨ 'ਤੇ, ਕੁਝ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ ਦੱਸਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਕਾਰਨ ਇਹ ਚਰਚਾ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਆਸ਼ਾਵਾਦ ਦਾ ਸਹੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਡਰਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
AI ਦੇ ਪਬਲਿਕ ਰਿਲੇਸ਼ਨਜ਼ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਹ ਘਟਨਾ ਇਸ ਵੱਡੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ AI ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Meta, ਆਪਣੀਆਂ ਹੋਰ ਹਮਰੁਤਬਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਾਂਗ, ਇਸ ਸਮੇਂ ਅਜਿਹੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸ਼ੱਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਹਾਲੀਆ ਸਰਵੇਖਣਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Pew Research Center ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ, ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਅਜੇ ਵੀ ਆਰਟੀਫਿਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਤ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸੰਭਾਵੀ ਲਾਭਾਂ ਨਾਲੋਂ ਨੌਕਰੀ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਵਿਘਨ ਬਾਰੇ ਆਪਣੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
Meta ਹੀ ਇਕੱਲੀ ਕੰਪਨੀ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ। ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ AI ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਕਈ ਵਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਜਾਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭਾਂ ਲਈ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਨਾਦਾਇਕ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਜਾਂ ਡਿਸਟੋਪੀਅਨ ਮੰਨਿਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਘਟਨਾਵਾਂ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ AI ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਦਾ ਟੋਨ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਜਿੰਨਾ ਹੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਇੱਕ ਖਿੜਕੀ ਵਾਂਗ ਹਨ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵਧ ਰਹੇ ਸ਼ੱਕ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਆਪਣੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਬਚਾਅ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ ਖਾਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਚੋਣ ਦਾ Meta ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਜਾਂ ਇਸਦੀ ਅੰਤਰੀਵ AI ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਨਹੀਂ ਪੈਂਦਾ, ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ AI ਏਕੀਕਰਨ ਨੂੰ ਲਾਭਦਾਇਕ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਦਿਵਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਕੰਮ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਜਨਤਕ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਕੈਂਪੇਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ, ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਗਲਤੀਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਇਸਦੇ ਵਿਆਪਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਇੱਕ ਕਾਰਕ ਵਜੋਂ ਨੋਟ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।