ਭਾਰਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ (Advertisers) ਹੁਣ ਕ੍ਰਿਕਟ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। TV Ratings ਡੇਟਾ ਦੀ ਗੈਰ-ਹਾਜ਼ਰੀ ਕਾਰਨ, 2026 ਵਿੱਚ TV ad volumes **7%** ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਚੁੱਕੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ Revenue ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ
Broadcast Audience Research Council ਦੁਆਰਾ TV Ratings ਡੇਟਾ ਮੁਅੱਤਲ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਹਫੜਾ-ਦਫੜੀ ਮਚੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਹੁਣ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਪੁਰਾਣੇ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਜੋਖਮ ਲੈਣ ਦੀ ਬਜਾਏ 'ਸੁਰੱਖਿਅਤ' ਸਮਝੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸ਼ੋਅ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Bigg Boss ਅਤੇ Kaun Banega Crorepati ਜਾਂ ਵੱਡੇ ਕ੍ਰਿਕਟ ਮੈਚਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਵੈਸਟਇੰਡੀਜ਼ ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਸੀਰੀਜ਼) ਵੱਲ ਭੱਜ ਰਹੇ ਹਨ।
ਐਡ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ
ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਜੁਲਾਈ 2026 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਐਡ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ 7% ਦੀ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ, ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਬੰਡਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਕਲਾਇੰਟਸ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਣ।
ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦਾ ਦਬਾਅ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ
ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਫੈਸਟਿਵ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚਾ ₹62,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਅਹਿਮ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕਿਹੜੀਆਂ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਕੇ ਆਪਣੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਬਚਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। TV Ratings Policy 2026 ਦਾ ਹੱਲ ਹੀ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਵੀਂ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਲਿਆਏਗਾ।