Match Group ਦਾ Hinge ਭਾਰਤ 'ਤੇ ਫੋਕਸ: ਸੁਰੱਖਿਆ ਫੀਚਰਾਂ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਲੁਭਾਉਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ

ਭਾਰਤ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਡੇਟਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਸਾਲ 2023 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $548 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਸੀ। ਇੱਥੇ ਪੱਛਮੀ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ Hinge ਨੇ 'Face Check' ਵਰਗੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਵੈਰੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਮਾਹੌਲ ਮਿਲ ਸਕੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮਕਸਦ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਐਪ ਚਲਾਉਣ ਤੋਂ ਬਦਲ ਕੇ ਗੰਭੀਰ ਰਿਸ਼ਤੇ ਬਣਾਉਣ ਵੱਲ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

Match Group ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, Hinge ਦੀ ਗਲੋਬਲ ਰੈਵੇਨਿਊ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ 2026 ਵਿੱਚ $203.5 ਮਿਲੀਅਨ ਰਹੀ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 22% ਵੱਧ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਪੂਰੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ 2 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਇੰਗ ਯੂਜ਼ਰਸ ਹਨ। ਹੁਣ ਅਸਲੀ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਨੂੰ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰਸ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਿਆ ਜਾਵੇ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਥੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਲੋਕ ਕਾਫੀ ਸੁਚੇਤ ਹਨ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਦਬਾਅ

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ Tinder ਅਤੇ ਹੋਰ ਐਪਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਸੌਖਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। Match Group ਇੱਕੋ ਸਮੇਂ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਲਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਆਪਸੀ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਤਾਂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਪਰ ਉਹ ਇਨਸਾਨੀ ਰਿਸ਼ਤਿਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਦੇ ਪੱਖ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਯੂਜ਼ਰਸ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਟੂਲਜ਼ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।