Lionsgate Play India ਵਿਕਿਆ! CEO Rohit Jain ਨੇ ਕੀਤੀ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਪਹਿਲੀ Streaming Management Buyout, ਹੁਣ ਭਾਰਤੀ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ

CEO ਦਾ ਬੋਲਡ ਕਦਮ: ਭਾਰਤ ਦੀ ਪਹਿਲੀ Streaming Management Buyout

Rohit Jain ਦੁਆਰਾ Lionsgate Play India ਨੂੰ ਖਰੀਦਣਾ ਭਾਰਤੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਇਤਿਹਾਸਕ ਪਲ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਪਹਿਲੀ Streaming Management Buyout ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਗਲੋਬਲ ਸਟੂਡੀਓ ਹੁਣ ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ ਕੰਮਕਾਜ ਤੋਂ ਪਿੱਛੇ ਹਟ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਵਿਸਥਾਰ (Founder-led Expansion) ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੌਦਾ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ਲਗਭਗ $30 ਮਿਲੀਅਨ ਦੱਸੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, Lionsgate Play ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਸਕੇਲੇਬਿਲਟੀ (Scalability) ਅਤੇ ਲਾਭਅਤਾ (Profitability) ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ, Lionsgate Entertainment Corp., ਜਿਸਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਲਗਭਗ $1.9 ਅਰਬ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ, -6.93 ਦੇ ਨੈਗੇਟਿਵ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।

ਭਾਰਤੀ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਦੁੱਗਣਾ ਜ਼ੋਰ

Jain ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਹੈ ਕਿ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਵਧਾਇਆ ਜਾਵੇ। Lionsgate Play ਇਸ ਸਾਲ ਆਪਣੇ ਸਾਲਾਨਾ ਸਲੇਟ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰਕੇ 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਟਾਈਟਲ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਹੋਰ ਖੇਤਰੀ ਭਾਰਤੀ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੀਆਂ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਲਾਗਤ ਘਟਾਉਣ (Cost-optimization) ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਤੋਂ ਵੱਖਰੀ ਹੈ। Jain ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਈਨਅੱਪ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਪੈਮਾਨੇ (Scale) ਤੋਂ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸ਼ੁੱਧ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਸੇਵਾ ਤੋਂ ਇੱਕ ਮਲਟੀ-ਵਿੰਡੋ ਕੰਟੈਂਟ ਬਿਜ਼ਨਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਥੀਏਟਰ ਰਿਲੀਜ਼, TVOD, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਬੌਧਿਕ ਸੰਪਤੀ (Intellectual Property) ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਏਗਾ।

ਭਾਰਤ ਦਾ ਪਰਿਪੱਕ ਹੋ ਰਿਹਾ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ

ਭਾਰਤ ਦਾ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜਿਸਦਾ ਮੁੱਲ 2024 ਵਿੱਚ $4.5 ਬਿਲੀਅਨ ਸੀ ਅਤੇ 2030 ਤੱਕ $9.17 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਜਾਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਹੁਣ ਇੱਕ ਪਰਿਪੱਕ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕ ਵਾਧਾ (Subscriber Growth) ਹੌਲੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਾਫੀ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। FICCI-EY ਮੀਡੀਆ & ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਰਿਪੋਰਟ 2025 ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ₹2.78 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਾਲੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਵਿਕਾਸ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetization) ਦਾ ਦਬਾਅ ਵੀ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕਰਨ (Consolidation) ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਹੈ। Reliance Industries ਅਤੇ Disney ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ JioStar ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਭਾਰਤੀ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ZEE5 ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਖੇਤਰੀ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ SonyLIV ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਮੌਲਿਕ ਕੰਟੈਂਟ ਰਾਹੀਂ ਗਾਹਕ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਨੂੰ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਹਮਲਾਵਰ ਰੂਪ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਪਿਛੋਕੜ ਵਿੱਚ, Jain ਦਾ ਟੀਚਾ Lionsgate Play ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ 5 ਮਿਲੀਅਨ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਤੋਂ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਵਧਾ ਕੇ 12-15 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਜੋਖਮ

ਭਾਵੇਂ Jain ਦੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ ਹੈ, ਪਰ ਅੱਗੇ ਦਾ ਰਸਤਾ ਕਾਫੀ ਜੋਖਮਾਂ ਨਾਲ ਭਰਿਆ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ ਸਲੇਟ ਨੂੰ ਹਮਲਾਵਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਭਾਰੀ ਪੂੰਜੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਅਤੇ ਧਾਰਨ (Acquisition and Retention) ਦੁਆਰਾ ਮੇਲ ਨਾ ਖਾਣ 'ਤੇ ਲਾਭਅਤਾ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ OTT ਬਾਜ਼ਾਰ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ (Price-sensitive) ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਔਸਤ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਮਾਲੀਆ (ARPU) ਲਗਭਗ $0.50 'ਤੇ ਘੱਟ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। Lionsgate Play ਨੂੰ JioCinema ਵਰਗੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਹਮਲਾਵਰ ਕੰਟੈਂਟ ਐਕਵਾਇਰ ਕਰਕੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ Jain ਦਾ ਪਿਛਲੇ ਕਾਰਜਕਾਲ (Videocon d2h) ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਟਰੈਕ ਰਿਕਾਰਡ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਸਟੂਡੀਓ-ਬੈਕਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ, ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੀ ਸੰਸਥਾ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਲਈ ਚੁਸਤ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।

Lionsgate Play India ਲਈ Jain ਦਾ ਵਿਜ਼ਨ

Lionsgate Play ਦਾ ਸੁਤੰਤਰ ਭਵਿੱਖ ਇੱਕ ਦੋਹਰੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਹਮਲਾਵਰ ਕੰਟੈਂਟ ਸਕੇਲਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਮੁਦਰੀਕਰਨ। Jain ਦੀ ਅਭਿਲਾਸ਼ਾ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ, ਉਹ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਥੀਏਟਰ ਰਿਲੀਜ਼, TVOD, ਅਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਤੱਕ ਫੈਲੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਇਹ ਮਲਟੀ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪਹੁੰਚ, ਸਥਾਨਕ ਖੇਤਰੀ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਭਾਈਵਾਲੀ 'ਤੇ ਡੂੰਘੀ ਫੋਕਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਭਾਰਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। Lionsgate ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਲਾਇਸੈਂਸ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ, ਜੋ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਸੀਮਤ, ਮਾਲੀਆ ਸਟ੍ਰੀਮ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ। ਇਸ ਉੱਦਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਉਭਰ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰਾਂ ਦੇ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਅਤੇ ਏਕੀਕਰਨ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਸੰਸਥਾਪਕ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੀ ਵਿਕਾਸਯੋਗਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਹੋਵੇਗੀ।