Whalesbook
Lionsgate Play India ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੋੜ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ 'ਸਿਨੇਮਾ-ਫਰਸਟ' ਪਹੁੰਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Engagement) ਵਧਾਏਗੀ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਵਧਾਏਗੀ।
ਰਣਨੀਤੀ: ਵੱਡੇ ਪਰਦੇ ਤੋਂ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਤੱਕ
ਸਤੰਬਰ 2026 ਤੋਂ, Lionsgate Play ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 10 ਤੋਂ 12 ਵੱਡੀਆਂ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮਾਂ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਪਿਛਲੇ ਪਹੁੰਚ ਤੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕਈ ਟਾਈਟਲਾਂ ਲਈ ਸਿੱਧੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਸੀ। ਇਸ ਦਾ ਟੀਚਾ ਵੱਡੇ ਪਰਦੇ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਸਕ੍ਰੀਨ ਤੱਕ ਇੱਕ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਅਨੁਭਵ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।
ਇਹ ਕਦਮ ਇਸ ਸਮੇਂ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ Lionsgate Entertainment Corp. (NYSE: LGF.A/LGF.B) ਨੇ ਕੀਮਤ ਦੀ ਮੋਮੈਂਟਮ (Price Momentum) ਦੇਖੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ 'LION' ਟਿਕਰ ਨੇ 17 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2026 ਨੂੰ $12.45 ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਛੂਹਿਆ, ਜਦੋਂ ਕਿ LGF.A $8.59 'ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਲਗਭਗ $1.9 ਤੋਂ $2.4 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪੂੰਜੀਕਰਨ (Market Capitalization) ਅਤੇ FY2024 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $4.02 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ (Revenue) ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਸੀ।
ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਲਈ ਇਹ ਥੀਏਟਰਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ, ਮਾਪੇ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਦੱਖਣੀ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ Lionsgate Play ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਸੰਸਥਾਪਕ ਰੋਹਿਤ ਜੈਨ ਨੂੰ ਲਗਭਗ $20-30 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਵੇਚਣ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਖੇਤਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਕਾਰਜਾਂ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਸਮੀਖਿਆ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਬਾਜ਼ਾਰ
Lionsgate Play ਦਾ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਭਾਰਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। Netflix ਅਤੇ Amazon Prime Video ਵਰਗੇ ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਅਰ, ਨਾਲ ਹੀ JioStar (Disney+ Hotstar) ਵਰਗੀਆਂ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਸਥਾਨਕ ਸਮੱਗਰੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀਆਂ (Local Content Libraries) ਅਤੇ ਕਈ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਕਸਰ ਮਿਸ਼ਰਤ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Mixed Strategies) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕੀ (Subscriptions) ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਬੰਡਲ (Bundles) ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਆਪਣੇ ਖਰਚਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Amazon Prime Video 2026 ਤੋਂ ਸਾਲਾਨਾ ਭਾਰਤੀ ਥੀਏਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਤੋਂ ਛੇ ਫਿਲਮਾਂ ਰਿਲੀਜ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਸਖ਼ਤ ਵਿੰਡੋ ਪਹੁੰਚ (Strict Window Approach) ਦੀ ਬਜਾਏ ਇਸਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਰ (International Streamers) ਉੱਚ ਲਾਗਤਾਂ (High Costs) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਬੂਮ
ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਠੀਕ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਪਰ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2019 ਅਤੇ 2024 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਥੀਏਟਰਿਕ ਕਮਾਈ (Theatrical Revenues) ਵਿੱਚ ਥੋੜ੍ਹੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਿਨੇਮਾ ਹਾਜ਼ਰੀ (Cinema Attendance) ਵਿੱਚ 41% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਾਲਾਨਾ 150 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਘੱਟ ਭਾਰਤੀ ਥੀਏਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਬਿੱਗ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਫਿਲਮਾਂ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ 2024 ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ 10 ਫਿਲਮਾਂ ਤੋਂ 40% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਮਾਈ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਦਰਸ਼ਕ ਬਹੁਤ ਚੋਣਵੇਂ (Selective) ਹੋ ਗਏ ਹਨ, ਅਤੇ ਗੈਰ-ਮੁੱਖ ਫਿਲਮਾਂ ਲਈ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। Lionsgate India LLP ਨੇ FY2024 ਲਈ ₹71 ਕਰੋੜ ਦੀ ਕਮਾਈ ਦਰਜ ਕੀਤੀ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ 10% ਦੇ ਨਕਾਰਾਤਮਕ CAGR ਨਾਲ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ (Net Profits) ਵਿੱਚ ਵੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ।
ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬੂਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ 2030 ਤੱਕ $9 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 1.45 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਾਸਿਕ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾ (Monthly Active Users) ਹਨ। ਇਹ ਅੰਤਰ ਇੱਕ ਥੀਏਟਰਿਕ-ਪਹਿਲੇ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਸਥਿਤੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਮੁੱਖ ਜੋਖਮ
ਇਸ ਥੀਏਟਰਿਕ-ਪਹਿਲੇ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਜੋਖਮ (Risks) ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕ ਆਪਣੇ ਖਰਚਿਆਂ 'ਤੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮਾਂ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਿਸ਼ਰਤ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਹ ਜਿਹੜੀਆਂ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਨਹੀਂ ਮੰਨੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ। 2019 ਤੋਂ 2024 ਤੱਕ ਸਿਨੇਮਾ ਵਿਜ਼ਿਟਾਂ ਵਿੱਚ 41% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਥੀਏਟਰ ਦਰਸ਼ਕ ਛੋਟੇ ਹੋ ਗਏ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਇਹ ਵਧੇਰੇ ਸਮਰਪਿਤ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਥੀਏਟਰਿਕ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ (Theatrical Distribution), ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ (Marketing) ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ (Exhibition) ਲਈ ਕਾਫੀ ਲਾਗਤਾਂ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਕਮਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਸਿੱਧੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ, ਕਾਫੀ ਪੈਸਾ ਵਾਪਸ ਨਾ ਲਿਆ ਸਕਦੀਆਂ ਹੋਣ। ਮਾਪੇ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਖੁਦ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਵਿਕਰੀ, ਇਸੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਥੀਏਟਰਿਕ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ 'ਤੇ ਮੁੜ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਬੋਲਡ, ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹਿੰਗਾ, ਦਾਅ ਲਗਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਵਿਆਪਕ ਸਥਾਨਕ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ (Integrated Offerings) ਹਨ, ਜੋ ਸਿਰਫ ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸਲਾਈਟ (Slate) ਲਈ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਆਉਟਲੁੱਕ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਡਿਜੀਟਲ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਵਧ ਰਹੇ OTT ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Lionsgate ਦੀ ਥੀਏਟਰਿਕ ਯੋਜਨਾ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਭਾਰਤੀ ਫਿਲਮ ਪ੍ਰੇਮੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਦੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਬਦਲਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਸਵਾਦਾਂ (Audience Tastes) ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਅਤੇ ਸਿਨੇਮਾ ਦੀ ਨਿਵੇਕਲੀਤਾ (Exclusivity) ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨਾਲ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਜੋੜਨ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਸਥਾਨਕ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਏਕੀਕਰਨ (Integration) ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ।