JioStar ਦੇ ਵਾਈਸ-ਚੇਅਰਮੈਨ Uday Shankar ਨੇ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲ ਕੇ 'ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਕਾਮਰਸ' ਵੱਲ ਵਧਣ ਲਈ ਕਿਹਾ ਹੈ। Reliance Industries ਦੀ ਇਸ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਦੀ ਲੋੜ ਕਿਉਂ ਹੈ?
Uday Shankar ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Ads) ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਫੀਸਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ ਹੁਣ ਕਾਫੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ (Content) ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਤੇ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ 'ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਕਾਮਰਸ' ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਾਸ?
ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ Reliance Industries ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ JioStar ਖੁਦ ਸਟਾਕ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਲਿਸਟਡ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਸਿੱਧਾ Reliance ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ 15% ਦਾ ਉਛਾਲ ਆਇਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਦਾ ਸਿਹਰਾ ਬਿਹਤਰ ਖਰਚ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ 500 ਮਿਲੀਅਨ ਮਾਸਿਕ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਕ੍ਰਿਕਟ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟਾਂ ਵਰਗੇ ਮਹਿੰਗੇ ਸਪੋਰਟਸ ਰਾਈਟਸ (Sports Rights) ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਦਬਾਅ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਨਾਲ ਹੀ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਧਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰਨ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਬਾਕੀ ਹੈ ਕਿ ਨਵੇਂ ਮੋਨੈਟਾਈਜੇਸ਼ਨ ਪਲਾਨ ਅਤੇ 'ਸੈਸ਼ੇਟ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ' (ਛੋਟੇ ਪੈਕਟਾਂ ਵਿੱਚ ਸੇਵਾਵਾਂ) ਕਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।