JioStar ਨੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਚੈਨਲ Star Plus 'ਤੇ ਨਵੇਂ ਕੁਇਜ਼ ਸ਼ੋਅ 'India Ke Top 1%' ਨਾਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਟੀਵੀ ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਕਦਮ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਮਕਸਦ ਨਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖਿੱਚਣਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ ਰਾਹੀਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ (Advertising Revenue) ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ੋਅ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲ ਅਤੇ JioHotstar ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਇਕੱਠੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਵੱਲ ਵੱਡਾ ਕਦਮ
JioStar ਨੇ ਆਪਣੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਚੈਨਲ Star Plus 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਫ਼ੈਮਿਲੀ ਕੁਇਜ਼ ਸ਼ੋਅ 'India Ke Top 1%' ਨਾਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਕੰਟੈਂਟ (Premium Non-fiction Content) ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਚੈਨਲ ਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ (Content Strategy) ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀਆਂ ਫਿਕਸ਼ਨ ਡਰਾਮਾ ਸੀਰੀਅਲਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਘਟਾ ਕੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆਉਣ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਵਿਆਪਕ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ (Advertisers) ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਬਹੁਪੱਖੀ ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜੋ ਅਜਿਹੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਡੂੰਘੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਏਕੀਕਰਨ (Brand Integration) ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ।
ਖੋਜ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਰਣਨੀਤੀ
JioStar ਲਈ Star Plus ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਸਿਸਟਰ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲੇ Sumanta Bose ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਵੱਲ ਵਾਪਸੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਮਨੋਰੰਜਨ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਖਾਲੀ ਥਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਕੀਤੀ ਗਈ ਵਿਆਪਕ ਖੋਜ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ੋਅ ਗਲੋਬਲ ਫਾਰਮੈਟ 'The 1% Club' ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਰੂਪਾਂਤਰ ਹੈ, ਜੋ ਤਰਕ (Logic) ਅਤੇ ਆਮ ਸਮਝ (Common Sense) 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਸਵਾਲਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ। ਅਜਿਹੇ ਫਾਰਮੈਟ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਕੇ, ਜਿਸ ਲਈ ਕਿਸੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਗਿਆਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੂੰ ਬੱਚਿਆਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਬਜ਼ੁਰਗਾਂ ਤੱਕ, ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਜਨਸੰਖਿਆ (Demographic) ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਗੈਰ-ਕਾਲਪਨਿਕ ਸਮੱਗਰੀ (Non-fiction Content) ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ (Broadcasters) ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ, ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਫਿਕਸ਼ਨ ਡਰਾਮੇ ਸਥਿਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਨ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਅਨਸਕ੍ਰਿਪਟਿਡ (Unscripted) ਸ਼ੋਅ ਅਕਸਰ ਮੌਸਮੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਚੈਨਲ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ (Channel Awareness) ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਦੀ ਆਮ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ (Franchises) ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ (Relevant) ਰਹਿਣ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ
ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਵੱਲ ਇਹ ਕਦਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵੀ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ। ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਸੋਪ ਓਪੇਰਾ ਦੌਰਾਨ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸਪਾਟ (Advertising Spots) ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੁੰਦੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਡੂੰਘੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Deeper Engagement) ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਨਵਾਂ ਸ਼ੋਅ Star Plus ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ JioHotstar 'ਤੇ ਇਕੱਠੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰੈਕਟਿਵ ਤੱਤ (Interactive Elements) ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਖੇਡਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਣਗੇ।
ਇਹ ਫਾਰਮੈਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਸ ਕਰਨ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਸੰਪਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਅਮੀਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ (Ecosystem) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਿਆਰੀ ਵਪਾਰਕ ਬ੍ਰੇਕਾਂ (Commercial Breaks) ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਇੱਕ ਭੀੜ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨ (Ad Revenue) ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਖੇਤਰ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਾਂਚ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੀ ਉੱਚ ਦਰਸ਼ਕ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Viewer Engagement) ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਉਸ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਨੂੰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਏਕੀਕਰਨ ਮੌਕਿਆਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਉੱਚੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ (Ad Spending) ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਬਦਲਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦੁਆਰਾ ਮਾਪਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਇਸ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਚੈਨਲ ਦੀ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਾਂ ਵਿੱਚ JioHotstar 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਗਾਹਕ ਧਾਰਨ (Digital Subscriber Retention) ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਇਸ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।