JioHotstar ਦੀ TADKA ਨੇ ਮਾਰੀ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦੀ ਛਲਾਂਗ, ਦੇਖੋ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ

JioHotstar ਦੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, TADKA, ਨੇ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਪਾਰ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਛੋਟੀਆਂ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਵੱਡਾ ਦਾਅ ਖੇਡ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਨਾਲ ਐਕਟੀਵਿਟੀ ਵਧੇਗੀ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇੰਨੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ 'ਚ ਸਸਟੇਨੇਬਲ ਐਡ ਰੈਵਨਿਊ 'ਚ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦੀ ਹੈ।

ਕੀ ਹੋਇਆ?

JioHotstar ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, TADKA, ਨੇ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਪਾਰ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 30 ਤੋਂ 60 ਸੈਕਿੰਡ ਦੀਆਂ ਵਰਟੀਕਲ, ਐਪੀਸੋਡਿਕ ਵੀਡੀਓਜ਼ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ (daily watch time) ਵਿੱਚ ਪੰਜ ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਵਿੱਚ 24 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਟੀਚਾ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਕਸਬਿਆਂ ਵਿੱਚ ਮੋਬਾਈਲ-ਫਸਟ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਇਸਦਾ ਕੀ ਮਹੱਤਵ ਹੈ?

Reliance-Disney ਦੇ ਜੁਆਇੰਟ ਵੈਂਚਰ, JioStar, ਲਈ ਇਹ ਮੀਲਪੱਥਰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਐਪ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲਿਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਫਿਲਮਾਂ ਅਤੇ ਖੇਡਾਂ ਵਰਗੇ ਲੰਬੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਸਨ। TADKA ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦਿਨ ਭਰ ਐਪ 'ਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਪੂਰਾ ਸ਼ੋਅ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਨਾ ਹੋਵੇ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ (daily active users) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ Instagram Reels ਅਤੇ YouTube Shorts ਵਰਗੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਐਪਸ ਦਾ ਧਿਆਨ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਹੈ।

ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ

ਭਾਵੇਂ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗਿਣਤੀ ਹੈ, ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਕੰਟੈਂਟ ਤੋਂ ਪੈਸਾ ਕਿਵੇਂ ਕਮਾਇਆ ਜਾਵੇ। ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਲੰਬੇ-ਫਾਰਮ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਨਾਲੋਂ ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ ਕਰਨਾ ਅਕਸਰ ਔਖਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ (Advertisers) ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੰਬੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰੇਟ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਕੰਟੈਂਟ ਵੌਲਿਊਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਖਰਾਬ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਛੱਡਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਾਧਾ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਜਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ (subscriber retention) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਮਾਹੌਲ

JioHotstar ਇੱਕ ਭੀੜ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਾ ਸਿਰਫ ਹੋਰ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਮਾਡਲ ਛੋਟੀਆਂ, ਆਦੀ ਵੀਡੀਓ ਫੀਡਾਂ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਬਣਾਏ ਹਨ। YouTube ਅਤੇ Instagram ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਬਾਰੇ ਡਾਟਾ ਦਾ ਵੱਡਾ ਭੰਡਾਰ ਹੈ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਢੁਕਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। JioHotstar ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਇਹ ਵਿਲੱਖਣ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੈ ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਐਪਸ 'ਤੇ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਯੂਜ਼ਰ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਦਰਭ

ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਧਿਆਨ ਲਈ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਲਈ ਫੀਡ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਤਾਜ਼ੇ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕੰਟੈਂਟ ਤਾਜ਼ਾ ਨਾ ਰਹੇ, ਤਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾ ਧਾਰਨ (user retention) ਜਲਦੀ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਜੋਖਮ ਹੈ ਕਿ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਇਹ ਦੇਖਣਗੇ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਰੱਖਣ ਲਈ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਵਿਸ਼ਾ ਜਿਸ 'ਤੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਵਧਦੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ

ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵਾਧੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਕੁੱਲ ਆਮਦਨ (total revenue per user) ਵਿੱਚ ਮਾਪਣਯੋਗ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚ TADKA ਲਈ ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ, ਐਡ-ਰੈਵਨਿਊ ਵਾਧੇ ਦਾ ਰੁਝਾਨ, ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਜਾਂ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਵੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਲੰਬੇ-ਫਾਰਮ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਨਵੀਂ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੂਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ।