JioHotstar ਨੇ Swiggy Instamart ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ 'StreamToCart' ਫੀਚਰ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਵੀਡੀਓ ਦੇਖਣ ਦੌਰਾਨ ਹੀ ਸਿੱਧੇ ਸਾਮਾਨ ਖਰੀਦ ਸਕਣਗੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੰਪਲਸ ਬਾਇੰਗ (Impulse Buying) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਨਵੀਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਕਮਾਲ
ਅਕਤੂਬਰ 2026 ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇਹ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵੀਡੀਓ ਪਾਜ਼ (Pause) ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਜਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਗਏ ਬਿਨਾਂ ਹੀ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਅਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨੈਟਿਵ ਓਵਰਲੇਅ ਰਾਹੀਂ ਯੂਜ਼ਰਸ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਕੈਟਾਲਾਗ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਾਮਾਨ ਕਾਰਟ ਵਿੱਚ ਐਡ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਕਿਉਂ ਖਾਸ ਹੈ?
ਇਹ ਕਦਮ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ। ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਿਰਫ 'ਵਿਊਜ਼' ਜਾਂ 'ਕਲਿੱਕ' ਤੋਂ ਕਮਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਹੁਣ JioHotstar ਦਾ ਧਿਆਨ ਸਿੱਧਾ 'ਕਨਵਰਜ਼ਨ' (ਸੇਲਜ਼) 'ਤੇ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਨਜ਼ਰ ਆਵੇਗਾ, ਜੋ ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਫੂਡ, ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਵਰਗੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਲਈ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਹੋਵੇਗਾ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ (Quick-commerce) ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। Blinkit ਅਤੇ Zepto ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜ ਵੀ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਰਗਰਮ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜੇਕਰ ਤਕਨੀਕੀ ਖਰਾਬੀ ਕਾਰਨ ਯੂਜ਼ਰ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਖਰਾਬ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਰੀਟੇਨਸ਼ਨ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਇਸ ਨੂੰ ਕਿੰਨਾ ਕੁ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਵਾਧਾ ਕਰੇਗਾ।