JioHotstar ਫਿਲਮ ਲਾਂਚ: 50 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਦਾ ਕੀ ਮਤਲਬ?

ਕੀ ਹੋਇਆ?

JioHotstar ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਐਕਸ਼ਨ ਫਿਲਮ 'ਧੂਰੰਧਰ ਦਿ ਰਿਵੈਂਜ' ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫਤੇ ਦੌਰਾਨ 50 ਮਿਲੀਅਨ (5 ਕਰੋੜ) ਵਿਊਅਰਜ਼ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਰਿਕਾਰਡ ਹੈ। ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਪੰਜ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ – ਹਿੰਦੀ, ਤਾਮਿਲ, ਤੇਲਗੂ, ਮਲਿਆਲਮ ਅਤੇ ਕੰਨੜ – ਵਿੱਚ ਰਿਲੀਜ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕ ਅਧਾਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ। ਹੋਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਵਧਾਉਣ ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਬਿਹਾਈਂਡ-ਦ-ਸੀਨਜ਼ ਕੰਟੈਂਟ (Behind-the-scenes content) ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀ (Promotional Strategy) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ।

ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਐਂਗਲ (Monetization Angle)

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ ਅਜਿਹੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰਜ਼ ਦੀ ਵਪਾਰਕ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼, ਵਿੱਤੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਵਰਗੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ 13 ਸਪਾਂਸਰ ਅਤੇ 50 ਤੋਂ ਵੱਧ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀਆਂ। ਉੱਚ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਨੰਬਰ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਰੇਟਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸਲੋਟ ਵੇਚਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ (Advertising Revenue) ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤੀ OTT (ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ) ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਫੋਕਸ ਹੈ।

ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ

ਰਿਲੀਜ਼ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਕੁੱਲ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ (Watch Time) ਦਾ 60% ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਤੋਂ ਆਇਆ। ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਕੇਤ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵੱਡੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਏ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਉੱਚ ਦਰਾਂ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸ਼ਿਫਟ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਘਰੇਲੂ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਵਜੋਂ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਵਰਗਾ ਹੈ। ਜੇ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਔਸਤ ਮਾਲੀਆ (Average Revenue Per User) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲਾ ਕੰਟੈਂਟ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸੇਵਾ 'ਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਸੰਦਰਭ (Competitive Context)

ਭਾਰਤੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਗਲੋਬਲ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਪਲੇਅਰਾਂ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ Netflix, Amazon Prime Video, ਅਤੇ Zee5 ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨਾਲ ਭਰਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਾਰੇ ਸੀਮਤ ਗਾਹਕ ਖਰਚੇ (Subscriber Spending) ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਜਟਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਆਪਣੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਲਾਹਾ ਲੈ ਕੇ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ, JioStar ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਬਹੁ-ਭਾਸ਼ਾਈ ਕੰਟੈਂਟ ਰਿਲੀਜ਼ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਖੇਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ (Regional Markets) ਵਿੱਚ ਵੀ ਟੈਪ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਇਸ ਸਮੇਂ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸਰੋਤ ਹਨ।

ਬਿਜ਼ਨਸ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ (Business Risks and Challenges)

ਭਾਵੇਂ ਵਿਊਅਰ ਕਾਊਂਟ ਉੱਚਾ ਹੈ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਅੰਡਰਲਾਈੰਗ ਜੋਖਮਾਂ ਤੋਂ ਸੁਚੇਤ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇੱਕ ਪੂੰਜੀ-ਸघन (Capital-intensive) ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੈ। ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਦੀ ਲਾਗਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਵੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਜੋਖਮ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀਆਂ ਤੋਂ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਮਾਲੀਆ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਨ੍ਹਾਂ ਉੱਚ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਵੰਡ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਵਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਅਣਪੂਰਵਿੱਧ (Unpredictable) ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ; ਇੱਕ ਇਕੱਲੀ ਸਫਲ ਫਿਲਮ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਗਾਹਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ (Subscriber Loyalty) ਦੀ ਗਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੀ। ਚਰਨ ਰੇਟ (Churn Rates) ਨੂੰ ਘੱਟ ਰੱਖਣ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਅਜਿਹਾ ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ (Monitorable) ਇਸ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਟਿਕਾਊਤਾ (Sustainability) ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ (Quarterly Results) ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਨੰਬਰਾਂ ਵਿੱਚ ਠੋਸ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਟੈਂਟ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ (Profit Margins) 'ਤੇ ਅਸਰ ਬਾਰੇ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਭਵਿੱਖੀ ਕੰਟੈਂਟ ਪਾਈਪਲਾਈਨਾਂ (Content Pipelines) 'ਤੇ ਅਪਡੇਟ ਵੀ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਕੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੀ ਗਤੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ।