ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼: ਭਾਰਤ ਦੇ 76% ਟਾਪ ਡਿਜੀਟਲ ਸਿਤਾਰੇ ਡਿਸਕਲੋਜ਼ਰ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਫੇਲ! ਕੀ ਤੁਹਾਡਾ ਮਨਪਸੰਦ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਇਮਾਨਦਾਰ ਹੈ?

ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਕੌਂਸਿਲ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (ASCI) ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਾਲਣਾ (compliance) ਸੰਬੰਧੀ ਮੁੱਦੇ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੇ 76% ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਡਿਸਕਲੋਜ਼ਰ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੋਂ ਸਤੰਬਰ 2025 ਤੱਕ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਅਵਧੀ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਇਹ ਨਤੀਜਾ ਨਿਕਲਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਚਿੰਤਾਜਨਕ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਉਲੰਘਣਾਵਾਂ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਜ਼ ਇੰਕ. ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਲਗਭਗ 79% ਸੀ ਅਤੇ ਅਲਫਾਬੇਟ ਇੰਕ. (ਗੂਗਲ) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ 5% ਤੋਂ ਘੱਟ ਸੀ।

ASCI ਦੀਆਂ ਹਦਾਇਤਾਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਫਸ਼ੋਰ ਜਾਂ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਸੱਟੇਬਾਜ਼ੀ (betting), ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ, ਹੈਲਥਕੇਅਰ, ਭੋਜਨ (food) ਅਤੇ ਸਿੱਖਿਆ (education) ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਸੱਟੇਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰਨ 4,500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਫਲੈਗ (flagged) ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ASCI ਨੇ 6,841 ਸ਼ਿਕਾਇਤਾਂ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਕੀਤੀ ਅਤੇ 6,117 ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 98% ਨੂੰ ਸੋਧ (modification) ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪਈ। ਸ਼ਿਕਾਇਤਾਂ ਵਿੱਚ 70% ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸ ਕੀਤੇ (processed) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ 102% ਦਾ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਵਾਧਾ (year-on-year increase) ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਵਧੀ ਹੋਈ ਨਿਗਰਾਨੀ (surveillance) ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ (regulators) ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ (Impact)
ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਦਰਮਿਆਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵ (6/10) ਹੈ। ਇਹ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (misleading advertising) ਬਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਸ਼ਵਾਸ (brand trust) ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ (ad spending) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਇਕੋਸਿਸਟਮ (digital advertising ecosystem) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਪਾਲਣਾ ਅਪਣਾਉਣ ਦਾ ਦਬਾਅ ਵੀ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦ (Difficult Terms):

• Advertising Standards Council of India (ASCI): ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸਵੈ-ਨਿਯੰਤਰਣ ਸੰਸਥਾ (self-regulatory body)। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇਮਾਨਦਾਰ, ਸੱਭਿਅਕ, ਸੱਚੇ ਅਤੇ ਅਨਿਆਂਪੂਰਨ ਨਾ ਹੋਣ।
• Disclosure Norms: ਉਹ ਨਿਯਮ ਜੋ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੱਸਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਸਮੱਗਰੀ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੋਵੇ।
• Sponsored Content: ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਭੁਗਤਾਨ ਜਾਂ ਮੁਫਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਬਦਲੇ ਬਣਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਜਾਂ ਵੀਡੀਓ।
• Violative Ads: ਉਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜੋ ASCI ਦੀਆਂ ਹਦਾਇਤਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।