ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਵਾਲੀਅਮ 10% ਘਟਿਆ, FMCG ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੇ ਖਰਚਾ ਵਧਾਇਆ, ਕਲੀਨਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ

ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਸਤੰਬਰ 2025 ਦੌਰਾਨ, ਭਾਰਤ ਦੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ 10% ਦੀ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਉਦੋਂ ਆਈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ (FMCG) ਸੈਕਟਰ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ (Food and Beverages) ਨੇ 21% ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਵਾਲੀਅਮ ਕਵਰ ਕੀਤਾ। ਜਦੋਂ ਇਸਨੂੰ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ (personal care), ਘਰੇਲੂ ਉਤਪਾਦਾਂ (household products), ਅਤੇ ਸਿਹਤ ਸੰਭਾਲ (healthcare) ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਗਿਆ, ਤਾਂ FMCG-ਸਬੰਧਤ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਹੋਏ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਲਗਭਗ 90% ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ। ਹਿੰਦੁਸਤਾਨ ਯੂਨਿਲਿਵਰ ਲਿਮਟਿਡ ਅਤੇ ਰੈਕਿੱਟ ਬੇਨਕੀਜ਼ਰ ਇੰਡੀਆ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਵਜੋਂ ਪਛਾਣਿਆ ਗਿਆ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਦਬਦਬਾ ਬਣਾਇਆ। ਸਮੁੱਚੇ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਚੋਟੀ ਦੇ 10 ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ 42% ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ। ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਟਾਇਲਟ ਅਤੇ ਫਲੋਰ ਕਲੀਨਰਾਂ (toilet and floor cleaners) ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ 18% ਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ, ਜੋ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ 'ਤੇ ਵੱਧ ਰਹੇ ਫੋਕਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਵੀ ਆਪਣੀ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ 25% ਤੱਕ ਵਧਾਇਆ। ਜਨਰਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਚੈਨਲਾਂ (GECs) ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੈਕੰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ, 57% ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ। ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸੋਮਿਆਂ 'ਤੇ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ FMCG ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ, ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਮੁੜ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕਲੀਨਿੰਗ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਖਾਸ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਜਾਂ ਖਾਸ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇ ਹੋਏ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਜੇਕਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ ਤਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਮੁੱਚੀ ਮੰਦੀ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਦੇ ਵਾਧੇ ਲਈ ਸੰਭਾਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।