ਭਾਰਤ ਦਾ ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ (Microdrama) ਸੈਕਟਰ FY2026 ਵਿੱਚ **₹2,300 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ **4 ਕਰੋੜ** ਯੂਜ਼ਰਸ ਇਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ, ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਕਮਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਆ ਰਹੀ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਮਾਈਕਰੋਡਰਾਮਾ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾ ਲਈ ਹੈ। FY2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਇਸ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੇ ₹2,300 ਕਰੋੜ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 4 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਤੇਜ਼ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਫਾਇਨੈਂਸ਼ੀਅਲ ਮਾਡਲ ਕਾਫੀ ਦਬਾਅ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, 99% ਰੈਵੇਨਿਊ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਅਤੇ ਪੇਡ-ਐਪੀਸੋਡਸ ਤੋਂ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣਾ ਔਖਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਜਾਲ
ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦਾ ਖਰਚਾ ਹੈ। ਰਿਸਰਚ ਮੁਤਾਬਕ, 89% ਦਰਸ਼ਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਾਹੀਂ ਇੱਥੇ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਖਰਚਾ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਘੱਟ ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਲਾਭ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਰਗੈਨਿਕ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ।
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਅਤੇ AI ਦਾ ਰੋਲ
Zee Entertainment, Balaji Telefilms ਅਤੇ Applause Entertainment ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਨਾਮ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਪੁਰਾਣੀ IP (Intellectual Property) ਨੂੰ ਵਰਟੀਕਲ ਵੀਡੀਓ ਫਾਰਮੈਟ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਕੇ ਜੋਖਮ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ, AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ 25% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਸੀਰੀਜ਼ ਦਾ ਔਸਤ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚਾ ₹2.5 ਲੱਖ ਤੋਂ ₹5 ਲੱਖ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ: AVOD ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧਦੇ ਕਦਮ
FY2032 ਤੱਕ ₹25,500 ਕਰੋੜ ਦੇ ਟਾਰਗੇਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਸਿਰਫ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਕਾਫੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਹੁਣ ਇੰਡਸਟਰੀ AVOD (Ad-supported) ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕਮਾਈ ਹੋਵੇਗੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੇਫਟੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਰਿਟਰਨ ਮਾਪਣਾ ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਿਵੇਂ ਆਪਣੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।