ਭਾਰਤ ਦੀ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਇੰਡਸਟਰੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, FY32 ਤੱਕ ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ **₹25,500 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Ads) ਵਾਲੇ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ। Redseer Strategy Consultants ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਇੰਡਸਟਰੀ FY32 ਤੱਕ ₹23,500 ਤੋਂ ₹25,500 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ ਇਹ ਇੰਡਸਟਰੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪੇਡ-ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ AVOD (Ad-supported Video-on-Demand) ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਐਡ-ਸਪੋਰਟਡ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਕਿਉਂ?
ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਕਾਰਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਕੋਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਸੀਮਤ ਸੀ। ਨਵੇਂ ਮਾਡਲ ਰਾਹੀਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 250 ਤੋਂ 280 ਮਿਲੀਅਨ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ FY32 ਤੱਕ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਸਰਗਰਮ ਯੂਜ਼ਰਸ (Daily Active Users) ਦੀ ਗਿਣਤੀ 140 ਤੋਂ 150 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗੀ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, Generative AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚੇ ਕਾਫੀ ਘਟ ਗਏ ਹਨ। ਇੱਕ ਐਪੀਸੋਡ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਖਰਚਾ ਮਹਿਜ਼ ₹20,000 ਤੋਂ ₹50,000 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵੱਡੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾਉਣਾ ਆਸਾਨ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਗਰੋਥ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੁਨਾਫੇ (Profitability) ਦਾ ਰਸਤਾ ਅਜੇ ਵੀ ਔਖਾ ਹੈ। ਵੱਡੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਰਾਂ ਨੂੰ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, UPI-ਆਟੋਪੇਅ ਵਰਗੀਆਂ ਪੇਮੈਂਟ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਫੈਕਟਰ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਨਿਯਮਾਂ 'ਤੇ ਖਾਸ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।