Whalesbook
ਡਿਜੀਟਲ ਤੇ ਇਵੈਂਟਸ ਨੇ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਦਿੱਤੀ ਨਵੀਂ ਉਡਾਨ
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਸੈਕਟਰ ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਹ ਸੈਕਟਰ ₹2.78 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 9% ਵੱਧ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਭਾਰਤੀ ਅਰਥਚਾਰੇ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਤੋਂ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਅਹਿਮ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ 7% ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨਾਲ 2028 ਤੱਕ ₹3.3 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਪਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਫਰਕ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਬੋਲਬਾਲਾ: ਵਿਗਿਆਪਨ ਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ
2025 ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਆਪਣਾ ਦਬਦਬਾ ਕਾਇਮ ਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਸੈਕਟਰ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਿਆ, ਜੋ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ₹1 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਪਾਰ ਹੋ ਗਿਆ। ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੇ ਇਸ ਵਾਧੇ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਕਿ 26% ਵਧ ਕੇ ₹947 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ। ਇਹ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਦਾ ਲਗਭਗ ਦੋ-ਤਿਹਾਈ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਪਹੁੰਚ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 958 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਐਕਟਿਵ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਯੂਜ਼ਰ ਹਨ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਹੁਣ ਅਜਿਹੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਸਿੱਧੇ ਵਿਕਰੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਣ ਅਤੇ ਨਤੀਜੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਹੋਣ। ਡਿਜੀਟਲ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਤੇਜ਼ੀ ਆਈ, ਜੋ 60% ਵਧ ਕੇ ₹163 ਬਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈਆਂ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਸਿਹਰਾ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸਪੋਰਟਸ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ 143 ਮਿਲੀਅਨ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ 216 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਡ ਵੀਡੀਓ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਹੋ ਗਈਆਂ। ਸੰਗੀਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ 37% ਵਧੀਆਂ। ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 13.5% ਵਧ ਕੇ ₹1.5 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਹੋ ਗਿਆ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੇ GDP ਦਾ 0.41% ਹੈ।
ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟਸ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਪਸੀ; ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਵੀ ਦਿਖਾਈ ਸਥਿਰਤਾ
ਡਿਜੀਟਲ ਦੀ ਬਹੁਤਾਤ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ 44% ਦਾ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ। ਇਹ ਤੇਜ਼ੀ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਸਰਟ, ਵਿਆਹ, ਸਰਕਾਰੀ ਸਮਾਗਮਾਂ ਅਤੇ ਧਾਰਮਿਕ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ 'ਤੇ ਵੱਧ ਖਰਚੇ ਕਾਰਨ ਆਈ ਹੈ। ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਇਕੱਠੇ ਹੋ ਕੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਦੇ ਆਉਣ ਨਾਲ ਸਥਾਨਕ ਆਰਥਿਕਤਾ ਨੂੰ ਫਾਇਦਾ ਹੋਇਆ, ਪਰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਜੇ ਵੀ ਮੌਜੂਦ ਹਨ। ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਵੀ ਆਪਣੀ ਲਚਕੀਲਤਾ ਦਿਖਾਈ। 2025 ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ 2% ਵਧਿਆ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਮੀਰ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨਾਂ ਤੋਂ। ਇਸ ਤੋਂ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੀ ਵੀ ਇੱਕ ਖਾਸ ਮੰਗ ਬਣੀ ਹੋਣ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਮਿਲਦਾ ਹੈ।
ਨਵੇਂ ਗੇਮਿੰਗ ਬੈਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਗੇਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ
ਇਸ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ, ਵੀਡੀਓ ਗੇਮ ਇੰਡਸਟਰੀ 2025 ਵਿੱਚ 17% ਤੱਕ ਸੁੰਗੜ ਗਈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਅਗਸਤ 2025 ਵਿੱਚ 'ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਆਫ਼ ਆਨਲਾਈਨ ਗੇਮਿੰਗ ਐਕਟ' ਲਾਗੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਈ, ਜਿਸ ਨੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਰੀਅਲ ਮਨੀ ਗੇਮਜ਼ (Real Money Games) 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ। ਇਸ ਕਾਨੂੰਨ ਨੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਸਾਲਾਨਾ ਲਗਭਗ ₹31,000-₹35,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਸੀ ਅਤੇ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਆ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਇਸ ਪਾਬੰਦੀ ਕਾਰਨ ਕਈ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਕੰਮ ਬੰਦ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਜਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਛੱਡਣਾ ਪਿਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਈ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਬੰਦ ਹੋ ਗਏ ਅਤੇ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ। ਤਤਕਾਲੀ ਆਰਥਿਕ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਨਵਾਂ ਐਕਟ ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਈ-ਸਪੋਰਟਸ, ਸੋਸ਼ਲ ਗੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਅਸਲ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਨਿਯੰਤ੍ਰਿਤ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਮਾਹੌਲ ਤਿਆਰ ਕਰੇਗਾ।
ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਮੁੱਲ, ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਅਗਲਾ ਕਦਮ
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਸੈਕਟਰ ਦੀ 2028 ਤੱਕ ₹3.3 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ 7% ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ, 2025 ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ 9% ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਥੋੜੀ ਘੱਟ ਲੱਗਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੁਝ ਸਥਾਪਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਜਾਂ ਹੌਲੀ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ। Nifty Media ਇੰਡੈਕਸ ਇਸ ਸਮੇਂ ਲਗਭਗ 26.3x ਦੇ ਪ੍ਰਾਈਸ-ਟੂ-ਅਰਨਿੰਗ (PE) ਰੇਸ਼ੋ 'ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟਾਕ ਵੈਲਯੂਏਸ਼ਨਾਂ Sun TV Network ਦੇ 14.96x ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ PVR Inox ਦੇ 432.23x ਤੱਕ ਹਨ। ਇਹ ਭਿੰਨਤਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਜੋਖਮਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨ ਦੀ ਅਸਥਿਰ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ, ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸੰਭਾਵੀ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ, ਅਤੇ ਬਦਲਦੇ ਸੁਆਦਾਂ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਭਰਮਾਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਜੁੜੇ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਲੋੜ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਗੇਮਿੰਗ ਵਿੱਚ ਆਈ ਤਿੱਖੀ ਗਿਰਾਵਟ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਗੇਮ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਸਬੰਧਤ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਵਿਆਪਕ ਡਿਜੀਟਲ ਗੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਈ-ਸਪੋਰਟਸ ਇੰਡਸਟਰੀ FY30 ਤੱਕ 18% ਸਾਲਾਨਾ ਵਧ ਕੇ $4.3 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਸੈਕਟਰ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਢਾਲਣ, ਵਪਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਲਿਆਉਣ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਨੁਭਵਾਂ ਦੀ ਨਿਰੰਤਰ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ।